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支付宝一句「到哪了」,我看哭了!

营销推广 2020-01-09 评论(0)
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年关将至,各大品牌的贺岁片也是轮番上线。

就在昨天,支付宝五福贺岁广告,也终于上线了!

支付宝的五福贺岁广告上线,也意味着万众期待的“全民集五福”也要开始了。

在去年,支付宝用《七里地》的故事,讲述了一个“福”字,牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事,让无数人深刻地感受到福在哪儿家就在哪儿。

而今年的支付宝,用一句「到哪儿了」,再一次地感动了无数人!

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一句「到哪儿了」

戳中无数人的泪点

「到哪儿了」三个字,很简单,也很直白。

是我们日常生活中,最常见的一句问候语。

支付宝一句「到哪了」,我看哭了!

在平日里,听到这句话,似乎没有什么感想,甚至还会觉得有些催促。

可是,当这句话出现在「回家」的旅途中,却是让人倍感温暖的一句话。

而现在,「到哪儿了」三个字,放进支付宝五福的贺岁片里,又会产生什么样的情绪反应呢?

在这支影片中,用了将近10分钟的时间,讲述一家三口开车回老家过年的故事,而回家的途中遭遇雪天开车被困在山路的情节。

支付宝一句「到哪了」,我看哭了!

可能看到这里,不少人也会觉得情节难免有些老套,甚至还与去年《七里地》的情节相同。

但随着剧情的推进,从一开始还能听见,家里人打来电话问他们“到哪儿了?”;接着回家的车子陷入积雪中无法动弹;手机也没有了信号无法联系父母;甚至夫妻两人也起了争执……

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正准备放弃时,不远处出现的两个身影,正在卖力地铲开积雪,为他们扫开了一条回家的路,他们正是这对夫妻的父母。

而这一幕也成为了整个影片的高潮。

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相信不少人看到这一幕,眼睛也开始湿润了!

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一个“福”字

成为支付宝的新年延续

其实整个影片的情节很简单,甚至可以说从开头,就能猜到结局。

但还是相信,你明明知道结局,依旧还是会被父母的那份挂念感动;依旧还是会被那句「到哪儿了」戳中内心深处;依旧还是会联想起每次自己回家的场景,想起父母的无微不至的关心和问候……

尤其是在结尾后,各种方言的「到哪儿了」,而最后的回答,都是一句句熟悉的“到家了”、“到家就好”。一个个回家场面的镜头描述,瞬间引起我们的情绪共鸣,过年回家的念头也越发的强烈。

支付宝一句「到哪了」,我看哭了!

因为在每个人的心中,依旧还是相信:“一家人,全家福”。

支付宝一句「到哪了」,我看哭了!

在整个影片中,除了「到哪儿了」这句话成为高潮泪点;还有影片的主题曲《听我说》,也成为了不少人单曲循环的一首歌。

正如一位网友所说:“爸妈铲雪的时候,配上《听我说》,周深的声音一出来,眼泪就控制不住了”

支付宝一句「到哪了」,我看哭了!

从整体的细节架构上来说,支付宝还是用心了!

《到哪儿》没有戏剧化的情节设计,仅仅是一段很普通的回家场景,一句“到哪儿”,深刻地诠释了“一家人,全家福”的含义,让人从中感受到“福”字背后的温暖。

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再加上周深献唱的主题曲《听我说》,更是让整个影片的情感价值全面升华,感动了无数的网友!

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打造新年「福」IP

支付宝传递「福」背后价值

前面说了这么多,关于影片的内容,最后就回到支付宝“福”字IP身上。

自从2016年支付宝“集五福”的上线,如今已经是第五年的“集五福”,早已发生了改变!

而现在支付宝集五福的背后,更是多了一份充满着年味的思乡情结。

从《七里地》,到现在《到哪儿》,支付宝都是在以一个“福”字,不断深耕“福”字背后的深刻含义,勾起国民心中关于“福”字的美好记忆。

支付宝一句「到哪了」,我看哭了!

如果说,前两年“集五福”是支付宝打造的一款全民互动的游戏,而如今的“集五福”,已经成为了一种新年习惯,承载着更多的“福”文化价值。

无论是从“五福”贺岁短片,还是“集五福”的扫福互动,支付宝都在以自身的力量,不断地向国民传达出“福”字背后的真正内涵。

“福”字不只是贴在墙上,或者是写在纸上,更是蕴含着对“家”所表达出来的情感。

正如支付宝在《到哪儿》里所说:一家人,全家福!

今年的支付宝集五福,如约而至;而今年的你,到哪儿了?

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