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“破次元壁”为什么会火? 从5G跨次元功夫对战说起

营销推广 2020-01-12 评论(0)
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我们都知道,科技的发展正在打破虚拟与现实世界之间的次元壁,虚拟偶像在现实世界开演唱会早已不是什么让人吃惊的事了。不过,当看见传统文化与现代科技之间破次元对话的时候,还是出乎了很多人的意料。

一直以来,传统文化与现代科技都是各自发光,这一相逢的光亮,立马就成了一个热门的话题。

“破次元壁”为什么会火? 从5G跨次元功夫对战说起

兵法先生最先注意到这件事,就是源于微博上华为Mate30系列5G版发布的一支5G跨次元功夫对战视频,引发了众网友对#现实版头号玩家#话题的讨论。短短一天多时间,该话题便吸引了近7300万的阅读量和超过5万的互动讨论量。

那么,这支创意视频为何竟有如此的魔力?传统文化与现代科技之间又会碰撞出怎样的火花?

原来,华为在5G环境下创建了一个虚拟的竞技场,并通过华为Mate30 Pro 5G的图形渲染能力,实现了功夫武者在现实中以身体动作操控虚拟角色,和游戏玩家操纵的角色之间进行跨次元对战,为我们带来一场了传统功夫和现代科技融合起来的新奇体验。

“破次元壁”为什么会火? 从5G跨次元功夫对战说起

视频一出,网友们就坐不住了,在微博上展开了热烈的讨论。诚然,如不少网友所说,这支视频的确看上很酷很震撼,但这却并不是今天想把它分享给大家的主要原因。兵法先生觉得,如果我们从营销和传播的角度上把它剖开来看,也有不少值得我们参考的亮点。

5G有多快?这支创意视频让我们不只靠想象

首先是视频的创意,将5G的快具象化表达了出来。

2019年,被称之为“5G元年”,过去一年我们生活在铺天盖地的5G新闻之中,但说实在的,虽然大家对5G已经不陌生,但是相信绝大多数人对它的了解还只存在于快。它到底有多快?究竟哪里快?尽管这一年手机厂商们也拍过很多5G手机的广告,做过很多营销,似乎都没有让我们产生一个明确的认知,一切都还只能靠自己去想象。

这是因为,消费者认知指数受商品本身性能的可知性,信息的可达性和效用的可感性的影响,也受消费者本身的学识、经验、习惯等影响。简单归纳一下就是5G属于科技领域,绝大部分人对它的认知度较低。所以在营销中,品牌们往往会将商品本身的因素抽象为一个指标来方便消费者的理解。

“破次元壁”为什么会火? 从5G跨次元功夫对战说起

不过这一次,华为Mate30系列5G版则更为出彩的从效用的可感性入手,精准生动给出了5G应用的具体场景,用5G跨次元功夫对战具象化了5G的高宽带和低时延,让我们不再停留在想象的层面。通过这支视频,也能够较为直观的了解到华为Mate30 Pro 5G手机的强大算力。

“破次元壁”为什么会火? 从5G跨次元功夫对战说起

请注意:品牌做营销的目的,归根结底还是为了影响消费者的决策。而对消费者来说,5G手机一般属于高认知参与的决策,消费者的决策成本和决策复杂程度都相对较高,只要用户难以迅速理解你,那么多少的曝光都不会起太大的作用。另外,广告信息也从来不是垃圾信息,因为对于用户来说,有效的广告信息也能够提升用户的信息体验,从而获得对生活的帮助。

总的来说,无论是在提高用户的认知上,还是提升用户的信息体验上,这支创意的视频都做的挺不错。

5G不止于快?华为Mate30重构了联接想象

其次是内容,打开了不同圈层的想象空间。

对于营销来说,品牌始终是要靠内容来打动消费者的。在兵法先生看来,这支令人着迷的跨次元对战视频,不单是创意地展示了华为Mate30 Pro 5G手机强大的产品力,让人们生动地感知到5G的速度,更是通过传统文化与现代科技的对话重构了我们的联接想象,让大家看到了科技给文化交流、现在的沟通方式、生活娱乐方式带来的更多新可能,从而激发了动漫原创、历史文化、军事、美妆、娱乐饭圈、电影影视、游戏、数码科技等多圈层金V黄V博主的讨论和自发传播,还吸引到@武当山旅游局等蓝V的关注点赞,带动不同圈层的网友不断产生自来水式的流量。

有的人从视频看到了5G联接起来了中国传统功夫与现代电子竞技的对话,有的人看到中国传统建筑之美和赛博朋克的联接:

“破次元壁”为什么会火? 从5G跨次元功夫对战说起

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饭圈想象了与现实偶像的虚拟交互的新方式:

“破次元壁”为什么会火? 从5G跨次元功夫对战说起

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文学爱好者、动漫迷、游戏玩家有看到了想象中的设定有朝一日成为现实,或是会带来打破次元的颠覆体验:

“破次元壁”为什么会火? 从5G跨次元功夫对战说起

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移动互联网带来的冲击使信息在人与人之间的传播机制发生了变化,产生了圈层。如今互联网山头林立、各自为政、圈层固化,此时如何破圈成了新时代品牌传播的一大的难题。而从网友们的真实讨论来看,华为这支视频不仅让人们了解的5G的快,更借由5G联接传统文化与现代科技跨次元对话打开了人们的脑洞,让不同的人看到了5G带来的不同联接的可能,使得#现实版头号玩家#这个话题,由手机、游戏、电影等垂直相关圈层逐步辐射扩散到全民讨论。

“破次元壁”为什么会火? 从5G跨次元功夫对战说起

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好的产品自己会说话,而好的内容自己会形成传播,甚至四两拨千斤,为品牌源源不断地带来流量自来水。在社会化传播大行其道的当下,用心打磨内容至关重要。

不止于5G?人文情怀是驱动传播的重要力量

最后,这支视频的动人之处在于科技背后的人文精神。

有时候,我们很难说清楚传统文化与现代科技究竟谁更迷人,现在的大众审美多元化,但并非标签化。前不久B站的跨年晚会就是一个很好的例子,B站虽然是一个很年轻化的网站,但你会发现很多年轻人其实对传统文化和其延展非常的痴迷,而这也是当下各行各业品牌营销都在发力的一个方向。

有时候,我们也很希望许多根植于中国人心中的优秀传统文化得以存留和发扬,但关键在于传统文化在现代社会的语境中很难发出声音,所以兵法先生也一直很乐于见得品牌们关注人文情怀,在营销中把传统文化重新演绎出来,其实消费者们也一样。

如今,消费升级推动消费者对商品的需求,从基本的物质需求向精神价值、文化价值转变,正在成为当下消费形态的重要现象,尤其是年轻消费者,他们希望自己选择的品牌能够体现自己的文化自信和价值追求。

而世界营销大师菲利普·科特勒,则在《营销革命3.0》中指出:在营销革命3.0时代,一个品牌获得成功后便不再属于企业本身了,而是变成了消费者所有,品牌使命已经成为消费者的使命。企业所能做的只有一件事,那就是努力让自己的营销行为符合品牌的使命。

在这支视频中,华为5G跨次元对战带来的传统文化与现代科技的交互,它用极致科技打破空间、次元维度,用5G速度和产品力实现了这样一次前所未有的对话交流,让传统功夫照进现在极致科技并以新的形式闪耀生辉。

“破次元壁”为什么会火? 从5G跨次元功夫对战说起

用5G技术实现传统文化和现代科技的对话,是创意,是打开人们想象的钥匙,也是华为这个品牌人文科技调性的延续,品牌使命的践行。

前沿科技为人文价值注入了新的内涵,传统功夫所承载的文化和历史经过科技的全新演绎,科技让传统武术“活”了起来,这是消费者乐于见到的。而同时,人文也让科技拥有了全新的精神内涵,5G和手机不再只是冰冷的科技名词,更能帮助人们跨越古今、感受传统文化魅力,在情感层面引发了众多网友的强烈共鸣。

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