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苹果贺岁片《女儿》火了,真暖心……

营销推广 2020-01-13 评论(0)
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春节被称为是中国人亿万家庭团聚的日子,也因为有人因为工作或者其他原因,不能回家过年,甚至有人还需要带着自己的父母或者孩子在外,坚持工作。每逢佳节倍思亲,或许只有身在此情此景的人,才会更加思念自己的亲人。

昨天,苹果上映了春节贺岁片《女儿》。据说,整支广告采用苹果裸机拍摄,讲述了2对母女(三个人)在除夕夜团圆的故事。

故事中有两对母女,一是带着女儿跑出租的周迅母女,二是带着饺子寻找女儿的老人。

苹果贺岁片《女儿》火了,真暖心……

春节意味着团圆。无论是携女儿跑出租车,还是寻找孩子送饺子,其目的是为了团圆。

专心讲故事,暖心情节激发共鸣


论会讲故事,苹果可以算是会讲故事中的一个。

为了推广iphone X,2018年苹果邀请陈可辛拍摄了《三分钟》;

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为了让iPhone XS的市场更加广阔,在2019年苹果诚聘贾樟柯拍摄了宣传片《一个桶》;

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而今年,为了进一步占领中国市场,苹果更是大手笔邀请获得过奥斯卡金像奖提名的导演西奥多·梅尔菲,聘请摄影师劳伦斯·谢尔以及中国著名演员周迅,采用iphone11 Pro拍摄了苹果手机今年的贺岁大片《女儿》。

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苹果在持续三年的贺岁大片中,除了一直沿用品牌手机为摄像器材外,每一个故事都根据真实的故事改编,从最能打动人心的细节入手,如铁路工人的不容易、农民工回家拎的桶以及因为教育背景不同而产生矛盾的母女。

苹果今年的新春广告通过女儿的视角入手,将不同母女的故事展现了出来,让我们以旁观者的角度看到了人性中最温暖的亲情和爱意。苹果用一则暖心的故事,打开了用户的心,引发了用户的情感共鸣。

苹果连续3年均在春节的营销节点,通过专心讲故事的方式去吸引人,让故事连接品牌与用户,在感动用户的同时,拉近了品牌与用户之间的距离。

重塑团圆,传递品牌温度

整支故事都充满了温暖的感觉,让人感觉每一个人都是善良天使的化身。

首先说,故事中懂事的小女孩。

那个坐在妈妈车上不哭不闹,安静的小女孩,利用手中的万花筒看到了这万千世界。在明白母亲的职业需求后,小女孩手中的万花筒即化身为锁定目标乘客的工具。而母亲回馈小女孩的方式,就是帮助小孩改造万花筒,让它越来越精致。

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小女孩与母亲的在相互帮助与扶持中,情感越来越紧密,也让情感传递变成了可视化。

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善解人意的乘客,最暖心。

在大多数人看来,出租车司机与乘客的缘分,只有几十分钟甚至有些只有几分钟,更多的人觉得这两者的关系充斥着冷漠与金钱交易。而故事中,因为有了小女孩,让乘车大叔感觉到到了纯真与善意。即使是短暂的建立“父女”关系,也让人感觉到在这残酷世界中的一抹阳光。

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饺子,人与人情感维系的纽带。

春节团圆,北方人特喜欢吃饺子,而在故事中连接三代人,两母女的就是的中国人过年必不可少的饺子。小女孩最想要吃的是饺子,而故事最后,一个老人拎着保温桶到处找自己的孩子,就是想要给自己的孩子送去鸡蛋韭菜馅的饺子。

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值得一提的是,周迅抱着孩子离开家时,说的那句“不是所有女人都要过一样日子的”,真实再现了中国式女儿与父母之间的微妙关系,是大众眼中的矛盾,是一个母亲对孩子未来的担心,隐藏着心疼与爱,也为最后故事达到高潮做好了铺垫。

苹果贺岁片《女儿》火了,真暖心……

大团圆之时,没有痛哭流涕,只有含蓄与克制,这像极了中国式父母与孩子之间的关系,引发人思考。

故事看似传递着人与人之间的情感,让人感受着这个世界的人情世故。实则是品牌为了传递自身温度而打造的温情故事,让人在感受温暖故事的同时,感受着品牌的人文气息与温度。

因此,故事传递的既是故事温度,也是苹果想要彰显的品牌温度。

精准把握情感营销,提升品牌形象


今年春节营销中,苹果贺大片的故事细节都是来源于生活,从人们内心最深处的情愫入手,讲述了老百姓自己的故事。那些想要玩情感营销的品牌,其实深谙“情感营销”之道,想要因此去撬动流量,就需要做到深度洞察,真正戳中用户的内心,才有机会让消费者买单,而那些刻意煽情的营销,结果也只能是适得其反。

在春节营销之际,苹果推出《女儿》这则广告,聚焦职场女性与孩子、父母、顾客之间的关系,从语言、穿着、习惯等方面让用户相信了故事的真实性,特别是饺子的出场,可以说是成功触动了目标受众敏感的神经,让人泪崩。

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苹果利用情感与用户产生共鸣,在温暖人心的同时,让受众感受到品牌情感营销的诚意,让广告成为了治愈用户心灵的良药。贴合生活场景的故事,获得了用户认同与共鸣,同时品牌的自然露出,加深了用户对品牌的印象。

而情感营销的高级之处就在于品牌讲的故事能够在“润物细无声”中传递着品牌的温度,让苹果在收获良好口碑的同时,将品牌信息植入到用户心中,建立起用户与品牌沟通的桥梁,获得用户认同且在无形中提升了品牌形象。

苹果这样的广告,打动你了吗?

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