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春节营销,哪家品牌最用心?

营销推广 2020-01-15 评论(0)
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春节,是一年的开始也中国人思想中一年的开始,为了能够在这个玩家团圆的日子里,寻找到立足之地,品牌都使出了浑身解数,想要去激发用户的某种情愫,在引发共鸣的同时,树立良好的品牌形象

在这个春节,究竟有哪些品牌的广告有值得学习和借鉴的地方呢?

大量在城市务工的人员,在春节这场具有中国特色的大迁徙中,从城市回到农村,或者从一个城市回到另一个城市。他们带着积攒一年的思乡情绪回到自己的家乡。而回家,也成了春节营销节点绕不开的主题。

支付宝:到哪儿了

支付宝关于回家主题的微电影《到哪儿了》上映后,获得大众的点赞和好评。

故事讲述了一家三口在回家途中的故事,因为大雪引发交通事故,致使主角一家三口被堵住路上,不得不改走县道回家。在快到家门的时候,因为积雪太深,使得轮胎下陷,让回家的路再次受阻。当他们一筹莫展的时候,发现在不远的地方,爸妈正在帮忙清理路障,解决了孩子的燃眉之急。

最终,一家人在除夕夜离家不远的地方团聚。

广告最后,支付宝剪辑了不同方言的「到哪儿了」,让受众感受到深深的爱。一家人欢聚,回家才是福。

飞利浦:《回家篇》

与支付宝一样走心的是飞利浦智能锁,他推出的春节视频《回家篇》《聚会篇》《魔法篇》三大系列篇。

其中,《回家篇》讲述了那些出门在外的人,因常年不在家没保留家里的钥匙,虽归家似箭却面临着回家没钥匙开门的困境。于是,飞利浦推出了《回家篇》,告诉每一个在外漂泊的人,家人一直在等你。

春节营销,哪家品牌最用心?

家,是漂泊在外的人永远的牵挂

春节营销,哪家品牌最用心?

春节营销,哪家品牌最用心?

无论离家多久,家门随时为你开启

无论是哪一个《回家》主题,都突出了两点,一是游子思家心切,而家人盼孩子归的急迫心情。无论回家的路有多难,团聚永远是每一个人的心愿。在最后,品牌都设定了情感升华的情景,让归家成为了一种温暖,也让春节变成一个情感升温的好时光。

温暖是故事的本身,也展现了品牌温暖的品牌形象。

除了回家主题,快乐的内容也是春节营销中品牌喜欢采纳和描述的。

百事可乐:家有一宝

爱,是一个家庭中永恒的主题。为了将爱的主题描述的更加亲切,百事可乐上映了贺岁系列短片《把乐带回家》之「家有一宝」。

详细内容:百事新广告,太欢乐了!

春节营销,哪家品牌最用心?

内容讲述了海外归来的儿子郝平、互联网职场女精英的儿子周冬雨、鬼马孙女宋祖儿和嘴碎邻居张一山。当一家人回到家里,被一只萌态可掬的老鼠「乐乐」打断,引发了一场“人鼠大战”,还引得热心的邻居前来帮忙。在老鼠「乐乐」的“帮助”下,开启了一家人的回忆。关于宝贵童年的高考模拟书、作业本、百事复古相机、兵人儿、象棋,成为了人们心中美好的回忆。当遗忘的时光被拾起,那些宝贵的过去也变成了人生的宝藏。广告通过暖心的故事,讲述了「家是回忆的宝藏」的温暖情节。

百事可乐通过连续8年做「把乐带回家」的营销主题,除了迎合春节这个营销节点,更是营造出将快乐带回家的美好寓意。让营销主题和消费者的美好愿望高度契合,让百事可乐的广告有了广泛的受众和传播基础,达到了在春节营销节点传播的需求,同时打造出了品牌特有的文化符号。

京东:福瑞迎春

与百事可乐《把乐带回家》有异曲同工之妙的是京东的《福瑞迎春》。今年,京东联合最年长网红故宫推出动画微电影。

可以说,基本上中国古代故事中所有吉祥如意象征的代表,都出现了在广告中。广告主角瑞兽,为中国古代的4大神兽之一。而「万福东来」「千里江山」「鹤鹿同春」「太平有象」「有凤来仪」五大画面,美不胜收……

没有扎心的文案,也没有暖心的故事,有的只是中国文化的大气磅礴,以及象征美好寓意的画面5组主题画面,给人心灵一种飞跃千里的体验,让人感觉舒心自然。

网易有道:好运来

春节主题营销中,除了暖心的故事、或者充满爱与快乐的主题,亦或者采用中国文化特色蕴含寓意的画面,还有品牌标新立异,来一个沙雕洗脑春节卖货营销的可能就只有网易有道了。

网易有道抓住人们想要一年顺顺利利祈求好运的心理,出了一首网易有道气质的《好运来》,其歌词充满了搞笑的气质。

春节营销,哪家品牌最用心?

好运来,过年好运来

有道词典笔0元买

好运来,过年好运来

进步20分,全款退回来

年终奖不够,还要串门996

看亲戚小孩,觉得自己喂了狗

你被问排名羞,你被问发量丢

过年送娃词典笔,明年C位出风头

大红包别带,他游戏氪金快

土特产不补脑,他做题全靠猜

送玩具上瘾快,送零食肥肉来

过年不送红包送成绩最实在

买 买 买 买 买

好运来,过年0元买

好运来提分就发财

好运来过年不限买

不计成本把娃成绩搞起来

搞~起~来

好运来!

《好运来》-歌词

在广告的最后,丁磊还为网易有道词典来了一个背书:“大家好,我是丁磊,好多人问我这个活动是不是真的,我在这里郑重承诺,我们这个活动,是真的。只要你使用网易有道词典笔,考试的成绩提高20分,或者满分,你购买网易有道词典笔的这次费用,我们全额退款,谢谢!”

这充满沙雕气质的内容,符合了2019年广告的气质。网易有道另辟蹊径,在众多走心暖心营销中脱颖而出,充满了欢乐氛围,也给品牌增加了记忆点。究竟网易有道这波广告的转化如何?还不得知道,不过这广告真的也太好笑了。

在这一波春节营销中,哪一支广告深得你心?一起来说说。

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