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新商业模式挽手旧年俗,这样过年好玩吗?

营销推广 2020-01-18 评论(0)
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小年到,真正开始忙年了。

从上古时代的“岁首”,到如今的春节,作为中华民族最隆重的传统佳节,早已成为中华文化不可或缺的一部分,春节期间的各种传统活动更是流淌了千年,成为独有的特色文化。 

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起源于远古社会祭祀活动的庙会与源于汉盛于唐后遍及民间的灯会,同被列入国家级非物质文化遗产名录,如今已经是春节的标配活动。除了独具特色的传统活动,不少具有时代特色的活动也成为国人春节打卡的热门选择。

阖家游玩、热热闹闹过春节,提前安排有备无患,今天IP价值官就带大家看看有哪些热闹的目的地。

 逛庙会,传统年味与商业变现完美融合

中国民间广为流传的一种民俗活动,从宗教祭祀渲染氛围的歌舞表演,到融入商业气息的大众市集,庙会将文化属性与商业属性完美地结合在一起。

庙会上,各类民间艺人汇聚,带来节庆表演。秦腔、上党梆子等传统戏曲开嗓、音韵流淌;相声、双簧等传统语言艺术在民间“蓬勃生长”,扭秧歌、踩高跷热闹非凡;花哨的玩具也深深吸引着人民大众,空竹、走马灯、糖人、泥人、面塑……各种传统小玩意儿,缭乱了眼眸。

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年味儿十足的庙会,与国外热舞加游行的狂欢节相比,更具地域特色。那么今年有哪些热闹的庙会在等着我们呢?

说到庙会,我们的大帝都绝对是扛把子的存在。

据不完全统计,目前北京地区举办庙会的场所数已经达到15处,其中地坛庙会、龙潭庙会、大观园红楼庙会、朝阳国际风情节、凤凰岭游园会等10个庙会和活动,将在1月17日至19日,向市民免费发放30万张春节庙会门票。

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通过统计,不难发现北京庙会各种类型齐聚,特色鲜明。既有凸显宗教文化的红螺寺庙会,也有特色小镇风格的古北水镇春节庙会,还有文化氛围浓厚的首都博物馆迎春文化庙会……

参与免费增票的10个庙会活动,均设计了非遗板块,向大众宣传非物质文化遗产文化。临近冬奥会,不少庙会场所与时俱进,精心设计了冰雪文化的体验活动。比如朝阳公园、龙潭公园安排了滑雪场;首届世园文化庙会则将庙会与赏花灯两大传统活动相结合。 

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粉丝经济时代,庙会不仅是文化游的重要场所,也是文化产品重要的销售场所。

大观园红楼庙会,红楼迷们不仅能独家体验到“元妃省亲”古装巡游等传统特色项目,还能逛逛民间花会,品品风味小吃,可谓逛吃的不二之选;东城区地坛庙会开设文创年货市集,采取线上线下联动方式,销售文创年货;中华世纪坛则将自身打造成了三国文化主题庙会,汉文化市集上,售卖三国文创产品。

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除了帝都,其它城市的庙会也都将地域特色凸显的淋漓尽致。

从大年初一到正月十六,上海浦东新区新春大庙会,超50种非遗小吃,数十种非遗表演,搭配民间烟花之最“打铁花”,还有从南到北、不分东西的网红美食,中国风的大上海,国际范儿杠杠滴。

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浙江横店影视城的春节大庙会堪称实力宠粉,秦王宫陈情男团见面会,明清宫苑的皇宫延禧年,清明上河图里换装闯关、游戏江湖;塘栖古镇年味节“千禧宴”、游园会、还有幸福小夫妻的青皮甘蔗“幸福大作战”。 

具有浓郁湖湘味的“铜官庙会过大年”活动,将年货筹备、年俗体验、王仁齐放河灯等众多活动齐聚一堂,将铜官窑古镇景区打造成一个新春文化消费大场所,主副会场在氛围包装、商业业态、演艺表演上形成差异又有所联动,既还原古代庙会场景又融入国潮创新元素,共同打造戏剧节、非遗节、美食节、民趣节四大节日:古镇内,上演湖南花鼓戏、新康皮影戏、湘西皮影戏、民间社火巡游等等富有湖湘特色的传统戏剧,给游客带来接地气的欢乐盛宴。

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成都,作为中国城市新文创活力排行榜的榜首城市,近年来热度持续攀升。成都最早的庙会——武侯祠大庙会将文艺演出、互动游戏、主题灯组、特色展览和民间工艺、小吃展销等融合在一起,规模、档次、影响逐年俱增,已经成为知名文化品牌。

河南开封市于2003年开发的冬季旅游项目——万岁山春节大庙会,历经十余年发展,目前已成为中原地区阵容最强、影响力最大的庙会,以大宋年文化为主要看点以及众多的民俗手工艺展示、特色的开封小吃餐饮等精彩内容将独具特色的“宋朝”年味展现在游客面前,独有的武侠特色,成为吸引游客的法宝……

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随着中国文化软实力的不断提升,不仅国内民众可以在庙会上欢乐逛吃买买买,国外华人和游客也可以在海外逛一逛中国年味十足的庙会。

今年,远在北欧芬兰赫尔辛基市的Kansalaistori公民广场上,在当地时间1月24日,当地民众也能实实在在地逛一回中国的庙会。“中国春节庙会·赫尔辛基庙会”,不仅有极具中国特色的舞龙、舞狮,各种各样的芬兰和中国艺人的演出,还有地道的中国美食。

品中国美食、看中国传统演出、听国粹京剧……中国春节的传统年俗正走向世界。

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庙会是古老的传统民俗活动,春节期间,庙会与花灯可以说是最佳“CP”。

赏花灯,多彩玩转中国超级IP

同为古老中国民俗的赏花灯,原本是在元宵节举办的活动,但近年来,随着传统文化的走热、夜间经济的发展,不少地区的赏花灯活动也开始贯穿整个春节,从大年初一开始亮灯,还有的地区举办灯光大秀,整个春节期间,中华大地流光溢彩。 

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举办传统元宵灯会的习俗始于南朝建康,其盛况为当时全国之冠。时至今日南京的灯会都名动全国。2006年,南京市的秦淮灯会被列入第一批国家级非物质文化遗产名录,成为当地知名的文化名片。2020年,第34届“中国·秦淮灯会”如约而至,从今天亮灯开始,一直持续到3月31日。

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自古“江南佳丽地,金陵帝王州”,2019年南京入选“世界文学之都”的首次灯会也是文化味十足,以“一城一河”为轴线,夫子庙、白鹭洲公园、老门东、瞻园等为重点,沿着明城墙、秦淮河等区域,从点到线再到面,全域化灯盏布局,将整座金陵古都笼罩在花灯的海洋里。

除了古韵十足的古都南京,近年来迅速崛起的网红城市也是赏灯的绝佳之地。2005年古老的洪崖洞开始走上了亮灯之路。近年来,夜晚的洪崖洞在抖音爆红,重庆也成为名副其实的网红城市。洪崖洞的灯不仅照亮了重庆,还让这座山城火速出圈。“文化+旅游+商业”的融合创新,使得重庆接待游客人数总量和旅游收入都持续攀升,连续两年被世界旅游业理事会评为“全球旅游增长最快城市”。而极具巴蜀特色的传统建筑洪崖洞,在全国热门景点中跃升至第二位,仅次于故宫。

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IP价值官了解到,灯会是今年重庆春节活动的一大主力,据不完全统计,2020年春节期间重庆地区至少有10场灯会(含灯光节),其中铜梁中华龙灯艺术节、弹子石老街迎春灯会、江津迎春灯会、长寿湖迎春灯会、蚩尤九黎城新春民俗彩灯会等在网络上热度颇高。 

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灯会、灯光秀成为近年来不少主题公园重点打造的引流项目。

岁末年初之际,中国第一家主题公园“锦绣中华”跨越30年,以庆生为契机,引入“自贡灯会”这个传统大IP,踩在新年的节点上,让传统文化IP拉动夜间旅游发展。据了解,这场“天下第一灯”与中国最早文化主题公园联袂合作,将贯穿元旦、腊八、小年、春节、元宵,历时58天,IP赋能持续拉动夜游经济发展。

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今年春节华侨城和“自贡灯会”这个灯会界超级IP携手的第26届“自贡国际恐龙灯会”于今日在自贡东部新城中华彩灯大世界正式亮灯,灯会的展现空间约是以往的3倍,而且本届灯会上,自贡彩灯不再只是一个个装置作品,这一次自贡彩灯成为文化场景建构的主要角色,不同的主题区域,演员带着我们梦回盛唐王朝、畅游丝绸之路、体验童话王国、感受遥远的侏罗纪世界……

这场持续至3月中旬的彩灯世界,又会演绎出怎样的故事?

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同为华侨城旗下的欢乐谷景区,春节期间在各地举办灯会/灯光秀也成为其冬季引流的重要活动。传统北方旅游城市,青岛也在今年打造了第一届花灯会,撬动冬季旅游经济。

今晚开始,广大的中华大地上,华灯初上,五光十色的世界里,我们将带着满满的祝福去打开一个全新的世界。

游新特色、赶新年俗

春节期间,逛庙会、赏花灯已经成为全民年俗的常态,回家过年的我们可能在家门口也能轻松体验到庙会、花灯这样的传统民俗。然而,随着时代的发展,不少新活动演化为新年俗,融入我们的生活当中。

1、博物馆里过大年渐成新年俗

自从2013年开始,靠文创出圈的博物馆,逐渐成为不少游客新春打卡的文化圣地,这两年,博物馆里过大年也正在成为新年俗。

去年,故宫推出贺岁迎祥——紫禁城里过大年”系列活动,吸引了大批游客,身临其境、感受皇家的过年气氛,使得故宫成为春节期间最热门的景点。《2019春节出游趋势报告》显示,2019年春节期间,故宫旅游热度同比增长126%,北京也成为春节最热门的境内旅游城市。

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今年,不少博物馆安排上了新春特展,更有像首都博物馆这样直接将庙会搬进馆内的。IP价值官了解到,今年故宫不仅安排了年夜饭,还安排了“迎冬奥冰雪艺术展”,冰火碰撞,打造不一样的年味体验。

隔壁的中国国家博物馆,不仅联合中国美术家协会、中国书法家协会打造了“瑞彩平安——2020新春展”,用文物讲述中国年,还安排了“隻立千古——《红楼梦》文化展”,让游客感受多元的中国文化。

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此外,上海博物馆、浙江省博物馆、南京市博物总管等都安排了春节相关展览,吸引游客走进博物馆,过文化中国年。

2、北冰雪、南花卉,赋能多彩中国年

IP价值官梳理发现,新春期间的线下活动整体上南北有别。由于气候原因整体上北方以冰雪为特色,南方以花卉为主角。

东三省向来是缔造冰雪童话世界的能手。2019年12月23日,2020年度哈尔滨冰雪大世界已经正式拉开帷幕;沈阳冰雪滑雪活动也于上个月拉开帷幕,其中丁香湖公园和浑河奥林匹克公园3号码头的冰雪活动更是延续到春节期间。

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▲“迎冬奥冰雪艺术展”刘恒甫作品《托起明天》

借着冬奥会的契机,北京、河北等地今年春节冰雪活动尤其热门。与北方的“银装素裹”不同,南方多数地区,春节期间依旧是一片花海。

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今年成都打造了“空港花田首届郁金香节”,并在大年初一正式开园;广州不仅将灯光秀与花展相结合,更是公布出“迎春花市游览攻略”,让游客过一个花一般的春节;深圳、海口更是花展遍地,每走一步都是“新春”的气息。

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▲深圳市春节花展

结语

从上古而来,如今的春节不仅有庙会、花灯等传统年俗,还多了不少新的变化,总有长大的人回忆着儿时的古早年味,也总有人感叹如今年味越来越淡了,其实,用心感受,我们才能发现不是年味淡了,儿时年味也在不断融入新时代的元素,不断自我更新。

如今的年味,并没有变淡,只是变新了。

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