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“金金”有味、“金”喜到家,麦当劳的新年营销也太接地气了

营销推广 2020-01-19 评论(0)
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从麦当劳改名为“金拱门”开始,它似乎就跟“金”这个字彻底杠上了。近两年来,麦当劳都有在请名字带“金”的人吃炸鸡。

现在春节快到了,麦当劳自然不会放过这次营销的机会,推出“金金”有味美食季,与大家过一个“金”色的大年。

麦当劳“金”味新年营销

今年,是麦当劳 “金金”有味的第二季,除了经典的扭扭薯条和红豆派再度亮相以外,麦当劳还首次推出了金尊肉酱安格斯厚牛堡、金凤来福鸡排堡和金桃新地。麦乐鸡没办法“金”起来怎么办?没关系,麦当劳还能为它量身打造一款蘸酱——柠檬“金”酱。总之,这些新品名字听起来都挺吉利的。

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看看这张“全家福”,是不是感觉喜庆的气氛都要溢出屏幕了。

当然,光是“金”味的产品自然是不够的,“金”味营销也自然不能落下。为了鼓励消费者们用外卖平台下单,麦当劳还推出了下单送金的活动,让消费者“金金”有味地吃美食。这海报,做得也是有够接地气的:

“金金”有味、“金”喜到家,麦当劳的新年营销也太接地气了

还没改名的麦当劳,也不见在“麦当劳”这三个字上下功夫,如今改名金拱门后,麦当劳的“金”字营销就是一个接着一个来。这背后的原因,真的只有“因为它叫金拱门”这么简单吗?

为何老是死磕“金”

想当初,麦当劳中国在2017年5月把自己运营公司的名字改为金拱门的时候,曾经引发了讨论热潮。当时,大家都在嘲笑这个名字很土,一个国际连锁快餐竟然会改一个这么接地气的名字。

当你这么想的时候,麦当劳的第一个目的就达到了。没错,就是接地气。

作为一个国外引进的品牌,如果没有适当的本土化营销,是不能在当地长久经营下去的。肯德基靠的是推出各种结合当地特色的新品,而麦当劳,靠的就是品牌符号的本土化。

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对于麦当劳来说,无论是巨无霸、薯条,还是黄色M的logo,都是它极具辨识度的商业符号。而“金拱门”这个名字,既代表了品牌符号,又为品牌后期的本土化营销和玩梗提供了充分的素材。

金色在中国人眼中,是福气、财气的象征,麦当劳通过“金”来开展各种营销手段,既将“金”与自己牢牢绑定在一起,又通过这些方式,拉近了消费者与麦当劳之间的距离。

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有趣的是,就连隔壁的肯德基,也在今年春节期间卖起了“巨大金桶”。这到底是因为受了麦当劳影响还是怎样,营销君就不得而知了。

学会“土味带点潮”

本土化营销,说容易好像也挺难,说复杂好像又很简单。重要的,其实是品牌要有一双善于发现“土味”的眼睛,玩得好的,还能让土味中散发出一点潮流气息。

其中,宜家的本土化营销,就是一个简单却十分成功的案例。他们把商场里的广告词,都换成了当地的本土方言。

在天津的宜家,你能看到写着“介似嘛”“能嘎哈”等方言产品介绍:

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在四川,你又能看到“巴适”的广告标语:

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你看,只需要当地人说一句方言的功夫,品牌很快就融入当地的语言环境。而且,这种有趣的标语还可以依靠网友的二次传播,在社交平台上获得更广的曝光。

去年,burberry奇怪的中国风海报,被网友们群嘲对中国新年是不是有什么误解。今年,burberry设计了一只“博博鼠”,到全世界去感受不一样的中国新年。这一波操作,让网友们纷纷表示,burberry终于搞懂什么是中国风了。

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大到不同国家,小到不同城市,品牌既然想要融入一个地区,那了解当地的文化和市场需求,因地制宜的本土化营销必不可少。根据当地文化,做出与众不同的创新尝试,才能使品牌成功融入当地市场,获得更大的发展空间。

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