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LV发布了2020春夏广告,海报和广告太魔幻了!

营销推广 2020-02-03 评论(0)
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提到路易·威登(LouisVuitton,后简称LV),给更多人的感受是超高的品质、精湛的工艺、时尚行业的领跑者之一,印象最深刻的是充满高级感的创意和与之匹配的高贵价格。用高级的词汇描述,即LV奢华高贵;同通俗的语言形容,即LV贵。

最近,LV发布了2020春夏广告大片,在广告中没有一句台词,却让人感觉广告灵感仿佛来源于B站,充满了魔幻气息且透露着一种莫名的高级感(不知这是否与其价格有关)。

广告以单一的颜色为背景,采用光影交错技术营造出诡异的氛围,再将社会青年植入到广告中形成强烈的视觉冲击,在光影声效中产生奇妙的化学反应,开启了一场极具视觉冲击力的广告盛宴。

与国内早期鬼畜广告不同的是,LV并没有使用像脑白金那样的重复形式,而是通过光影声构建画面,制作出年轻人喜欢的鬼畜广告风,形成了品牌自己的节奏与风格,让人印象深刻。

为了能与年轻人搞好关系,与LV2020春夏系列广告产生呼应,LV还推出了魔幻复古风海报,在前不久的巴黎时装周上亮相。

LV发布了2020春夏广告,海报和广告太魔幻了!

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海报除了明星加持,其经典的恐怖元素与科幻电影海报模式相结合,营造出一种「时尚+复古+魔幻」的视觉效果,与其MV广告片相呼应。

其实,这不是LV第一次玩这种魔幻的鬼畜风广告,在2017年万圣节,LV就联合Supreme推出了魔幻单品“棺材”,被网友称为玩出了「时尚的最高境界」。

LV发布了2020春夏广告,海报和广告太魔幻了!

在网络上还流传着品牌方卸货的视频,此视频仅仅在腾讯视频上播放量就超过了500万次,从另一方面证明了年轻人对 LV X Supreme这款联名“棺材”的钟爱与好奇。

LV 之所以乐此不疲的玩这种鬼畜题材的广告大片儿,其主要还是想要在同行竞品中另辟蹊径,绕过广告行业流行的温馨类、科技感……等画风的广告,通过对内容进行创意,玩出了一条LV精髓的广告。与国内重复广告语的鬼畜广告不同,LV采用声音效果与光影画面结合,打造出了专属LV风格的鬼畜广告。

其实,LV 持续输出鬼畜风格的广告,一是因为广告本身具有强大的号召力与感染力;二是因为广告本身的可塑性强,品牌想要在鬼畜风广告里脱颖而出,就需要在内容创作上下功夫;三是LV广告本身摒弃了鬼畜广告的低俗感,打造出了LV的贵族气质。

01

复古鬼畜风广告,贴合年轻人的喜好

近年,两种风格的广告在世界范围内流行,甚至在加上广告投放地本土元素后,让广告本身发生了奇妙的化学反应,有了不一样的体验感,有了吸引年轻人眼球的基因。

LV投放的复古鬼畜广告,之所以深受年轻人喜欢除了广告本身能够戳中年轻人的兴趣点外,其摒弃说词重复的表现形式,给人耳目一新的感觉,也被年轻人广泛讨论和分享。在更多的人看来,那种纯粹重复广告语的形式不仅仅没有半分喜感,更容易让人产生厌恶感。

LV另辟蹊径从神秘魔幻的画面入手,吸引了当代年轻人的眼球,其营造的神秘感是大众想要继续看下去的原因之一。没有了重复的广告语,加上让人竖起汗毛的音乐效果,让整支广告的的鬼畜效果充分的发挥了出来。

02

风格多样化,可塑性强

鬼畜广告有一个其他广告缺少的有点,就是其加上不用的声音效果,能给广告注入不同的生命力。当同一则广告中,融入新金属、英伦摇滚、乡村重金属等多种音乐风格,就能给同一素材不同的生命力。甚至,同一素材+统一风格的音乐,改变音乐节奏,也能创作出不同效果的内容。

像LV这样的品牌,想要依靠鬼畜风的在众多广告中脱颖而出,其就需要在多样化的风格中找到专属品牌的广告内容。可塑性强容易被模仿,品牌想要走出自己的风格,就需要在多样化上下功夫。无论是联名出棺材,还是2020年春夏的广告大片,LV这种黑色风格的广告,依然独具辨识度。更多的同行想要模仿,可能只是模仿其形,无法模仿广告创意与品牌碰撞出的精神内涵。这或许是LV广告一出来,就能获得广告网友关注的重要原因之一。

03

高级感加持,让LV的新广告脱颖而出

纵观国内的鬼畜广告,那种无限循环的场景和声效,让人感觉又丑又低俗。在这个处处皆广告的年代,无限循环或许可以给用户留下深刻的印象,却很难引发一部分用户的好感度。

不太高级的广告,为什么还有很多品牌在不断加入呢?主要是鬼畜广告带来的流量,以及“鬼畜广告”成功帮助品牌赚的盆满钵满的先例,让更多品牌看见了其中的红利。

而LV的鬼畜广告中,没有卖弄大众印象中的营销套路,更没有让人厌恶的循环洗脑,而是将用户对品牌的印象——高级/昂贵感融入到广告中,让高级感成为了广告的卖点。没有像国内广告一样让用户深陷「被洗脑,然后去消费」的怪圈,其自然流露的高级感提升了鬼畜广告的档次和调性,夯实了品牌「奢华高贵」的品牌调性。

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