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抖音购物车又改规则?中小带货玩家直呼“我太南了”!

营销推广 2020-02-05 评论(0)
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这两天,抖音购物车再次成为了大家关注的焦点。

不少群里有同行讨论,抖音发布购物车视频的条数似乎又被限制了。

有人发现,粉丝数1000-3000的账号如今1天只能发布1条带购物车的视频,之后发的视频则全部显示商品绑定失败。

而抖音官方在1月10日发布的通知中提到,粉丝数1000-3000的账号每天能发2条。

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还有不少粉丝数上万的账号也遇到相似的情况。

不过,目前这一消息并未得到官方确认,但从我们了解到的情况来看,可以确认的一点是,抖音购物车相关规定在悄悄地进行调整,具体粉丝数和限制情况还不清楚。

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 抖音玩家怎么看?

有哪些影响?

最近受到疫情影响,不少达人或商家无法发货,而平台官方似乎在借此机会对电商环境做出整治。

我们观察到这段时间里已经有不少同行开始挂不上购物车、商品被封禁等情况发生。同时,平台各方面的管控和限制更为严格。

比如,抖音一个月封禁8万多账号,清理8.8.万条视频;热门商品口罩、消毒液无法挂上购物车等。

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我们询问了一些同行,他们普遍认为此番调整是暂时性的,官方后续还会继续改动购物车发布视频频次的数据。

这更像是官方在进行一场“内测”,通过这段时间调整购物车规则观察用户反馈,以此找到一个最佳方案。

一位抖音资深玩家告诉我们,如果是上万粉丝账号因为挂购物车被封,很有可能和商品违规或者带货视频不符合规定有关。

她提到,彩妆类现在只有天猫品牌商品可以挂购物车,其他淘宝个人店铺的商品都无法关联。

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也有人透露,头部达人的个人淘宝店铺可以向官方申请,加入白名单后即可挂购物车带货,比如粉丝数435.1万的抖音达人「韩国媳妇大璐璐」,她近期的直播带货没有受到任何影响。

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据同行反馈,我们得知目前管控最严格的还是化妆品类目,家居、影音、饰品等类目受影响不大。

抖音购物车又改规则?中小带货玩家直呼“我太南了”!

在「新榜有货」之前发布的文章《抖音购物车今天起再调整!美妆带货将面临最严政策?中,有同行认为,这更像是官方在“逼”大家好好选品。通过倒逼机制让那些带货玩家,先提升粉丝量,再把控商品品质

另一方面,不少抖音玩家对此忧心忡忡,认为官方近期的一系列调整太过于一刀切。

因为受到疫情影响的缘故,刷抖音的用户增多,抖音平台的流量随之上升,但对于带货玩家来说,面临的挑战却是发布不了带货视频、挂不上购物车,生存现状略显艰难。

抖音购物车又改规则?中小带货玩家直呼“我太南了”!

频繁调整的抖音购物车规则

官方意图何在?

回顾抖音购物车的一系列调整,“限制”与“规范”一直贯穿其中。具体发展历程如下:

1. 带货视频限流:2019年4月,抖音针对6类带货视频进行限流;

2. 发布相关规范:8月发布《抖音购物车商品分享社区规范》;

3. 购物车门槛降低:11月18日,抖音购物车只需要完成实名认证就能开通;

4. 购物车申请增加新门槛:11月20日,增加了个人主要非隐私视频≥10、账号粉丝量≥1000这两条新规定,同时变更DOU+投放策略;

5. 购物车详情页优化体验:12月,针对购物车详情页改版,增加“同款视频”板块;

6. 购物车视频发布频次再调整:2020年1月10日,粉丝数低于1000的账号每周只能发1条带购物车视频,粉丝数1000-3000的账号每天只能发2条,粉丝数3000-10000的账号每天只能发5条,粉丝数1万及以上的每天最多发布10条;

7. 美妆带货出新规:从1月15日开始,抖音平台将针对化妆品商品进行重新筛选,选择优质商品保留在平台供达人分享。

很明显,带货门槛越来越高,机会越来越宝贵,从账号粉丝数量到带货视频条数,再到带货产品,都有了不同程度的限制。

针对这波调整,有同行在新榜抖音交流群里表示,这是抖音平台为了保证本身商业化发展做出的举措。

所以,官方出手调整抖音购物车规则目的没有改变,依旧是为了提升用户体验,规范带货生态。主要针对那些抖音淘客或低粉带货玩家,甚至是那些之前一天发几百条带货视频、猛砸DOU+的玩家。

反之,对于一些MCN账号和头部账号来说关系不大,毕竟他们不会肆无忌惮地发带货视频,就连一天上传一条都担心会影响到粉丝观感。

虽然这些大家都心知肚明,整体趋势肯定是往更规范的方向发展,但是基本上每月都有新规则出现,也着实让大家吃不消。部分中小抖音玩家有苦说不出,直呼“我太南了”!

抖音购物车又改规则?中小带货玩家直呼“我太南了”!

对于平台玩家来说,更多只能通过调整自身来适应规则,在发布条数受限后,剩下的就看视频内容了。

其实,抖音电商正在往成熟期转型,在这个过程中,肯定会有人被淘汰出局,也有人会从中摸索出新的方法。如果可以找准时机,深耕自己的专业领域,提升自己的竞争优势,那么面对任何调整和变动,也许都是一次新的机会。

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对于这波调整大家怎么看?

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