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今年的元宵节,品牌还有必要做营销吗?

营销推广 2020-02-08 评论(0)
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今天是正月十五了,疫情拐点依旧还没出现,确诊人数还在不断上升。全国各地陆续开启「在家办公」模式。

按照传统的营销节奏,大多数品牌在春节营销档之后就会同步开启元宵节的相关营销动作了。然而在疫情未退的当下,今年品牌们还有必要做元宵节的营销吗?

这个问题我个人是这么考虑的,还得分不同的品牌和不同的做法。

首先,元宵相关品牌依然可以考虑出手。

所谓元宵相关品牌,即和元宵节关联性较大的品牌,如汤圆、酒水类品牌,主营业务与元宵节关联大,我认为可以考虑做一些动作,没有必要完全放弃今年的机会。

而对于元宵节关联度不大的品牌,以往的做法可能也就是做个借势海报官微发一下,这样的品牌我个人可做可不做,因为说实话做了也不会有太大的关注和效果,反而稍有不慎就会惹事。况且在疫情面前,你能说的主题基本都已经失效了,个人建议可以选择性放弃。

毕竟,连央视今晚的元宵晚会也已经宣布调整为「战役特别节目」。

今年的元宵节,品牌还有必要做营销吗?

更重要的是,营销创意不能无脑续用。

对于借势海报这样的动作,我认为不是不能做,但更重要的是,往年的营销主题和创意千万不能随意再用了。

元宵节最常用的创意方向无非是「团圆」、「赏月」、「闹元宵」、「猜灯谜」等等,但这类的方向在当下几乎全都不适用。

如果你一定要做,我强烈建议你找一找新的创意方向,哪怕在文案方向上作出最基本的调整。

比如昨天我在某个群里看到有人说,因为这次疫情,他「被迫」在家休了个这个长假,也是大学毕业后,时隔10年第一次在家和父母一起过元宵节,突然感触良多……这对于某些品牌来说可能是一个新的方向。

比如最近戳中很多人心窝的那句文案,「你呆腻了的那个家,是他们想回都回不去的地方」……对于坚守在一线的「战士们」,「团圆」对他们来说是多大的奢侈品,他们的元宵节又过得怎么样?

比如从公益的角度,在捐款捐物之外,品牌们还能做什么?

比如在文案上可以找一找新的冲突关系,汤圆的甜和疫情的苦、残酷的疫情和分不开的亲情,等等……

最后分享早上看到的人民日报发布的微电影《团圆有时》,祝所有人元宵节平安、快乐。

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