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屈臣氏拍广告剧,尴尬“爆表”,网友:没有柜姐不科学!

营销推广 2020-02-09 评论(0)
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前些日子,一些网红拍摄的“小尬剧”似乎格外火爆,并没有很好看的土味审美与浮夸的演技,反而成了网友们乐于看到的“尬剧元素”。

如果只是小网红,都能拍摄如此有人气的“小尬剧”,那如果官方来“卖尬”,又会是怎样的局面呢?

最近,屈臣氏真的拍了一部“小尬剧”,在网络上掀起了不小的热度。

官方卖“尬” 尤为致命

这部“尬剧”的女主,是一个喜欢穿LOLITA衣服的女生。这一天,她来到屈臣氏想买一款眼影,却因为自己的穿着,被路人嘲笑。

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听了路人的话后,女主只能扫兴地离开,这时,她不小心撞到了男生1号。相撞,简直就是最典型的偶像剧套路。果然,男生1号马上就开始为女主说话,把路人给气跑了。

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就当营销君以为他们要开始一段浪漫邂逅故事的时候,居然又凭空冒出一个男生2号,照剧情来看,这男生2号可能才是女主的男朋友。当女主想解释什么的时候,男生2号啥也不说直接亲。看到这里,营销君已经满头问号了。

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可能是因为男生2号太狂了,于是又冒出来了一个女生来治他。以他们的聊天内容来看,这个女生似乎是男生2号的姐姐,是个有钱人,看女主很喜欢这款UP2U的眼影,就打包送给女主了……

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整个内容只有1分钟,就通过了复杂的人际关系和浮夸的演技吸引观众,再在最后露出品牌。不得不说,论拍尬剧,其他小网红还是不敌屈臣氏啊。

果然,如此奇怪的剧情,很快就吸引到了网友们的注意。有的人指出,这个短剧里面居然没有屈臣氏“灵魂人物柜姐”,这简直不科学。

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后来,经查证,该视频是屈臣氏发到其快手官方账号上的,网友们一下便想通了,原来这是在“入乡随俗”啊。

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不知何时起,“小尬剧”广告已然成为互联网世界的一股清流。漏洞百出、演技浮夸、场景简陋等等都是“小尬剧”的特点,明明你并不想看,但就是不想退出去。那么,“小尬剧”到底是凭借什么,来攻占年轻人“网上冲浪”的休闲时光的呢?

“小尬剧”的大魔力

营销君因为职业需要,看的“小尬剧”也不少,这些“尬剧”的剧情总结下来其实不外乎一个字——“爽”。

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“小尬剧”为了描写情节冲突,都会把人物设计得特别极端:因为女朋友不会化妆而分手的渣男;职场的勾心斗角等等。再来便是剧情的反转:女主被欺负后变美,爽;女主被戴绿帽扳回一局,爽;突然来了两个男生为女主出气,爽。在表达欲旺盛、注意力资源又稀缺的时代,没有什么比“看了感觉很爽”的剧情更能吸引观众了。

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最后,就算是植入了一些奇怪的小广告,你也会直接忽视。于是,你忍不住再点开一集,想要看看,这次他们又准备怎么“作妖”。追完了之后,你都不觉得自己在看广告。

“小尬剧”并不适用于广告

虽然营销君夸了这么久“小尬剧”引人上瘾的特点,但说实话,它并不适用于广告。网友们“追剧”,追的是其中的浮夸内容和令人上瘾的“尴尬”,但并没有记住剧中植入的产品。

“小尬剧”都是输出成同一个套路的不同版本,万年不变的,则是在1分半左右准时插入广告的黄金定律。然而,不少网友都会选择在这个时候关掉它。

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▲相信很多人看到这里都会关掉了

“尬”固然能吸引网友的注意,但也仅仅是浮于表面罢了,如果不能将收割到的注意力转化成消费力,那这个广告做起来还有什么意思呢?

就好比屈臣氏这一次的广告吧,营销君翻遍了评论,都没有看到有人对这个植入的眼影品牌感兴趣。相反,还有不少人觉得屈臣氏是被“盗号”了。

综上所述,“小尬剧”能存活这么久,固然有它存在的原因和意义,单纯的内容输出或许是可以的,现在抖音和快手上都有很多这样的账号。但如果“小尬剧”还是主要以广告而存在,那它的未来其实并不明朗。

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