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抓住宅家无聊的洞察,这些品牌玩法还挺好玩的

营销推广 2020-02-10 评论(0)
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抓住宅家无聊的洞察,这些品牌玩法还挺好玩的

当下对于大部分商家来说,最大的痛点在于:

生意寒冬

怎么办呢?商家总归要生存下去的。

“做不了交易,可以做品牌” ,用电商术语来说,叫做 “品牌消费者资产累积” 是当下大部分商家在营销上采取的动作。

怎么做呢?

突破口之一在于,抓住当下普通大众最大的心理洞察:

无聊

于是,有了类似于下面这些案例中的玩法。

#1 

洽洽发起瓜子创意拼图大赛,拯救宅家无聊的你

微博发起话题#瓜子拼图赢万元现金#,晒出各种创意拼图,比如恐龙、米老鼠等,站内微淘同步征集用户晒图,定期公布中奖名单。

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#2

抖音小姐姐#滚筒洗衣机拍照#挑战,在家也要拍出大片即视感

把手机放进滚筒洗衣机,然后把头伸进去,再利用抖音自带的运镜手法、滤镜,拍出各种各样震撼大片的感觉。

抓住宅家无聊的洞察,这些品牌玩法还挺好玩的

这和上面瓜子拼图案例原理其实类似,都是基于自身品类做趣味性延展,在无聊中创造可以让大家玩起来的有聊。

#3

安佳推出宅家元气美食课堂,每天教你做一道美食 

每天发布一张菜谱长图,介绍用安佳相关产品(牛奶、黄油等)搭配其他食材做出的各种高颜值美食,用户做好后可自发晒图赢奖品。

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举一反三。运动品牌可以每天推出一些在家运动的趣味视频,比如天鹅臂、毛巾版瑜伽、空手挥拳等;美妆品牌可以推出系列化妆教学视频;专业门槛高的品类还可以做知识科普视频。

#4 

飞利浦迅速承接网上关于男生没法理发变F4还是高晓松的梗 

针对网上关于疫情期间,理发店关门,男生没法理发会变流星花园的F4还是高晓松的梗,飞利浦官方发布海报,介绍家庭理发器产品,引流京东。

抓住宅家无聊的洞察,这些品牌玩法还挺好玩的

抓住宅家无聊的洞察,这些品牌玩法还挺好玩的

#5 

支付宝蚂蚁庄园推出“乖乖宅家饲料礼”,拯救你的小鸡

针对网上说的疫情期间,大家都出不了门换饲料,蚂蚁庄园的鸡都要饿死了的梗,支付宝蚂蚁庄园官方推出了“乖乖宅家饲料礼”,让小鸡帮你去云串门,主人乖乖宅在家中,不用愁小鸡会饿死。

抓住宅家无聊的洞察,这些品牌玩法还挺好玩的

上面两个案例的原理其实都是“官方接梗“的玩法。针对网上一些有趣的梗、用户心声,结合自身产品做承接。

类似地,对于网上各种“云情人节”过法的梗,是不是会有品牌真的推出一些官方玩法呢?

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