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​2019年度营销公司大赏 | 微播易的大数据驱动力

营销推广 2020-02-10 评论(0)
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2020的开篇并不尽如人意,但一切仍要继续。在见不到客户爸爸们的日子里,我们决定启动一个系列性营销盘点。

从不同的角度,用不同的关键字去概括每一个在业内卓有成绩,并且独具特色的公司。回顾他们在2019年的营销案例,在介绍的同时进行分析。

所以在这一系列文章中,你将获得的知识包括但不仅限于 

· 认识业内顶尖营销公司

· 了解行业潮流趋势

· 不同营销公司之间的‘性格’差异

· 涵盖娱乐营销、跨界合作、种草带货等不同方式的泛营销案例

· 发现不同公司在相似案例之下的不同玩法 

看完这一系列文章,认识了这些公司和案例,我相信即使是刚刚入职的萌新,也能够学到一些关于营销行业的知识,以及对行业整体格局与价值取向有一个属于自己的具象概念。

准备好了吗?

第二期开始发车了!

01.微播易是谁?

微播易成立于2009年,是一家以社交大数据为核心驱动的短视频大数据精准投放平台和社媒大数据服务提供商。公司以北京为总部,在上、广、深、杭均设有分支机构,员工近400人。

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从微博到微信再到如今的短视频,每一代传播方式的变革都有微播易的身影存在。它的服务对象数量繁多并且涉及众多领域,广告主涵盖美妆、日化、食品饮料、游戏动漫、3C数码、T互联网等20余行业。

02. 微播易2019年案例回顾

成立11年的微播易至今已收获30万+的广告主的青睐,而且每年都会产生大量的经典案例。接下来我们就来盘点一下去年微播易的那些华丽操作。

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雀巢咖啡暑期游戏直播营销项目

2019年7月1日-7月29日,微播易为雀巢咖啡策划了一期游戏和明星KOL直播达人传播事件。

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直播作为2019年现象级的营销手段,除了在电商领域异常耀眼外,在游戏领域也是明星般的存在。雀巢咖啡通过微播易大数据精准投放平台,智选了虎牙和斗鱼两个游戏直播平台的4位游戏明星直播达人,通过达人游戏直播过程中的口播、产品露出等手段,并配合游戏平台的硬广资源,助力目标达成。

30天80+场游戏直播持续影响,通过主播口播形式,将定制的产品功能介绍、使用场景、口感介绍等内容直观展示给粉丝,引导粉丝弹幕霸屏,助力产品在口味、使用场景、功能等方面口碑生成,提升产品的知名度,并通过主播达人口令红包抽奖的形式,为粉丝提供折扣购买机会,刺激产品的销量。

这场营销为品牌创造了极佳的声量,4位明星主播达人直播间订阅人群总数超过3200万。4位明星主播达人累计直播88场,共计带来曝光2.86亿次,总计观看直播人数2.01亿次。

蒙牛基础白奶短视频推广项目

2019年9月26-10月3日,微播易助力蒙牛品牌升级。

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可支配收入增多的中产一代,以及消费观念升级的新兴人群,都是消费升级浪潮下的参与者。虽然对价格的敏感度开始降低,但这群消费者也并不盲目,产品的健康特质、品质保障是他们更重视的特点。

所以,向目标人群传递蒙牛纯天然牧场以及产品创新力、专业、特别、洋气等方面的认知,提升品牌的整体影响力,势在必行。

相较于传统通过经验判断去选择KOL,本次通过微播易短视频大数据精准投放平台大数据分析,在微播易20万+短视频原创KOL资源库中层层筛选,包括从KOL的行业标签,KOL历史发布数据,包括阅读、点赞、评论、转发分享,以及对软植入广告的接受程度、KOL的响应速度等200多个维度,以及品牌传播预算,最终确定12位原创KOL最终执行项目。

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12位传播达人覆盖从50后-10后年龄段,全面及多维度原创视频,最大覆盖全需求人群。并通过数据分析,确定传播组合,以及首发、扩散、收尾的传播策略,让传播效果最大化。

同时,基于不同KOL的创作风格,从创作场景、产品植入诉求等维度,原创粉丝感兴趣的内容,最大程度上拒绝生硬的广告及产品植入,让内容更具备粉丝阅读及分享传播。

数据指导新产品上市全链路投放,节约投放成本21%

某国民级食品品牌欲在2019年5月上市系列植物饮料新品,目的是抢占年轻人的市场,因此希望能通过年轻群体的意见领袖资源覆盖来引爆市场。

在微播易产品的数据资产帮助下洞悉品牌行业、竞品以及消费者,从而实现预算、平台、资源的科学配比;同时通过多重筛选逻辑精准匹配资源并对资源进行管理以及对投放效果全面分析进而升级资源库,最终成功帮助品牌节约21%成本,投放ROI更是高达176%。

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联想Thinkplus618抖音推广

2019年618前夕,微播易为联想推广旗下俩款登机箱、二合一随身充、口红电源,联合5位抖音短视频达人进行原生内容创作,深度种草用户。

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在传播过程中,5位达人利用幽默办公室剧情、职场竞争现场、旅游实用技巧安利以及直白脱口秀安利等多“小而精”短视频内容联动安利thinkplus。

从场景渗透到产品种草再到花式引流,好物安利水到渠成。最终这场营销获得了高效品牌的曝光:1069w+粉丝覆盖、558w+视频播放和24w+互动,助力口碑完美收割。

03. 大数据驱动传播

在微播易的案例中,「大数据」是他们传播的主要工具,利用大数据收集分析优势,很容易得到品牌的用户画像,有了这些用户数据之后,能让营销策略变得更有针对性。

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在信息大爆炸的时代,我们每天都样面对各种各样的信息骚扰,青少年可能会看见保健品广告、老年人可能会看见咖啡广告,但这些大部分都属于无效的广告投放。如果长期执行这些低效广告,广告主们不仅会赔了银子,而且还可能会输掉口碑。精准、高效、深入心智的广告投放就显得尤为重要。

利用大数据完成的精准投放,帮助品牌在对的时间、对的地方向对的人群用对的内容推广品牌和产品,并且利用交易平台以规模化、高效的投放,快速完成用户对品牌产品认知-喜爱-购买的转化过程。

04.结尾

多年来,微播易在干一件事,在“动态不平衡”的自媒体舆论环境中,通过数据来提升决策、建立投放、服务、效果评估等的各个环节的标准,帮客户精准的判断营销环境、快速找到能精准影响受众的KOL,以及制定快速有效的投放解决方案。

实际上,「人与广告也能和谐共生」,我们并排斥广告本身,而是排斥那些无用的垃圾广告。

高质量的广告依然前景一片光明。

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