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2019年度营销公司大赏 | 全链营销创新者艾加

营销推广 2020-02-13 评论(0)
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2020的开篇并不尽如人意,但一切仍要继续。在见不到客户爸爸们的日子里,我们决定启动一个系列性营销盘点。

从不同的角度,用不同的关键字去概括每一个在业内卓有成绩,并且独具特色的公司。回顾他们在2019年的营销案例,在介绍的同时进行分析。

所以在这一系列文章中,你将获得的知识包括但不仅限于

· 认识业内顶尖营销公司

· 了解行业潮流趋势

· 不同营销公司之间的‘性格’差异

· 涵盖娱乐营销、跨界合作、种草带货等不同方式的泛营销案例

· 发现不同公司在相似案例之下的不同玩法

看完这一系列文章,认识了这些公司和案例,我相信即使是刚刚入职的萌新,也能够学到一些关于营销行业的知识,以及对行业整体格局与价值取向有一个属于自己的具象概念。

准备好了吗?

我们要发车了!

2019年度营销公司大赏 | 全链营销创新者艾加

iPlus艾加营销是谁?

今天要介绍的iPlus艾加营销是一家2016年成立的品牌咨询与营销机构,在科技互联网营销、全链路体育营销、电商营销、泛娱乐营销等多个领域,为客户提供品牌定位、市场分析、企业美誉度打造、互动营销规划与执行、数字化传播、电商运营、用户数据运营、媒体管理、危机管理等一站式营销解决方案。

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iPlus艾加营销在市场中主张「为生意创造价值」,致力于大同marketing全链路,从上游品牌战略探索,到下游实践驱动增长的品效战役。服务的客户包括互联网音乐、视频、体育、金融、商业化、电商、AI科技等7个细分领域的TOP 3级别品牌,如戴尔、腾讯、TCL等等。

有趣的是,iPlus艾加营销的公司文化全部都围绕着i展开。这里的i有多个含义:

i= internet,互联网是iPlus成长进阶的原力;

i=idea,拦不住的创意是iPlus的信仰;

i =infinite,永远相信无限的可能性;

i=i+U,尊重每一个人。

iPlus邀请每一个信仰“ 创意原力与无限可能性”的 “i” 成为我们事业的合伙人,一起挖掘“+”后面的无限可能!

iPlus艾加营销的办公环境也非常的高大上,新办公室位于北京潮流时尚的中心——三里屯。说到iPlus艾加营销的办公室,那可是让小编怦然心动,办公室设计由悦椿度假酒店的设计师操刀,和iPlus艾加营销的创意团队共同完成。办公室的设计传递着「无限价值+无限可能」的品牌价值,公司大门两侧是精美的ShoppingMall式橱窗,进门则把前台换成了一个5米长的大吧台,旁边还有如同乐高玩具一样墙壁自由开合的会议室。

自带光环,天生骄傲

iPlus艾加营销公司总裁由前伟达中国传播顾问公司中国区高级副总裁、友拓传播机构副总裁罗小亭女士担任。她曾为众多国际知名品牌及多家中国的头部互联网公司的客户提供传播战略、策划的咨询和整合营销策略、全链营销支持。正是以为这样精彩的履历,iPlus艾加营销自带光环,在互联网商业化、电商、视频、音乐、体育、金融等多个互联网风口领域,都获得了头部品牌客户。

To B营销,数字化行家

通常的营销和传播机构都更关注To C的方向,但实际上,To B 也是不可或缺的传播之一。进入产业互联网的时代,To B、To G市场的竞争更像是大规模的阵地战,需要全链条的支持,而iPlus艾加营销在这方面有着充分的经验。

相比于传统的以品牌传播为导向的营销手段,iPlus艾加营销更强调数字线上获客立体营销模式,将C端和B端的方法论实现有机的结合。iPlus艾加营销也是业内较为了解腾讯系营销工作的机构之一,擅长利用社群、小程序、直播等方式帮助客户进行线上的获客。iPlus艾加营销给自己的定位就是,围绕客户的生意和线上获客的需求的营销公司。而这,也是目前很多公司都在探索的方向之一。

腾讯广告:爆量学园打造B端IP

IP一直是C端营销绕不开的话题之一,那么如果把IP营销的方法用到B端能否成功?2019见iPlus艾加营销就尝试在To B领域完了一次IP营销,为腾讯广告打造了一个自建IP「爆量」系列。

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考虑到To B营销的功利性,iPlus艾加营销和腾讯广告直接选择爆量这一广告人的终极梦想作为IP名称,并借此传达营销活动的核心,给行业从业者提供优质平台,主力业务提升,最好可以量多到爆!经过一年多的努力,爆量系列IP已经衍生出了多个不同分支,技术向的爆量学园持续为一线的游戏优化师输出实操干货,爆量三人行则专注行业高端访谈。iPlus艾加营销也在此过程中,总结出了一套独特的To B领域IP营销经验与方法论。

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无论IP如何泛化,其本质依然是认同。而To B层面的IP,对于内容的要求则更为专业和精准,只有这样才能抓住客户的信任、进而占领心智,以达到助力业务的目的。「爆量」系列的IP便是针对游戏广告主专门设计的IP,在内容层面上下足了功夫,与腾讯广告在各个业务层面进行紧密的配合,同时细致打磨细节,严格把控内容。

在为腾讯广告打造IP的过程中,iPlus艾加营销自身也积累了大量的经验和对于腾讯系营销体系的了解,而这些了解也助力了iPlus艾加营销在社群运营、小程序等线上营销理论和工具的发展。

戴李玩:品牌跨界重塑用户心智

除了To B层面,iPlus艾加营销在To C层面也颇有建树,比如戴尔灵越「戴李玩」的案例。戴李玩,取得是带你玩的谐音,是一次品牌跨界的营销活动,目的是为了增强戴尔灵越系列产品在年轻群体和用户的渗透力。戴尔在用户的心智中一直是一个偏传统的品牌,如何才能潮起来?iPlus艾加营销想到的是和时下最流行的国潮品牌李宁合作。

2019年度营销公司大赏 | 全链营销创新者艾加

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考虑到灵越系列的设计理念正是强调「活力、个性」的生活态度,定位是「PC界的潮牌」。iPlus艾加营销主动代表戴尔向运动品牌李宁发出邀请,双方在品牌年轻化、营销场景多元化等方面诉求一致,当即一拍即合玩了起来。

这次戴李玩也在跨界形式上做了创新,并没有选择常见文化T恤的联名形式,而是以实用性更强的潮流配件为载体,推出go fit健身潮包、定制鼠标等系列周边。如何实现品效合一,iPlus艾加营销选择在全国重点门店商家定制款周边,实现了李宁和戴尔的品牌流量互换,同时为双方的品牌沉淀了新的内容。

写在最后

iPlus艾加营销的特色就在于它更擅长IP和品牌资源的整合,并在此基础上进行全链路的营销策划。提起IP合作,很多人会误以为仅仅是以钱换流量。但实际上品牌如果想要IP为我所有,更重要的是要和IP一起创造内容,才能占领用户心智。品牌跨界也是如此,重要的不是两个Logo是否在一起,而是在一起可以玩出什么花样。

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