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劝你别看的广告?网易严选这操作满分!

营销推广 2020-02-26 评论(0)
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在这个特殊时期,基本上各个行业都受到了疫情的影响,关于疫情之下该不该做营销的讨论也不绝于耳。

品牌在这个时候做广告无疑为如履薄冰,广告做的不好有可能失去口碑,而不做广告就可能失去客户。

有品牌选择默默捐钱捐物,有品牌选择开发公益性质的App供用户使用,也有品牌选择拍摄公益性质的疫情短片等等。今天想要说的品牌网易严选,在全行业都在苦恼如何做好营销时,它却另辟蹊径「劝你别看的广告」,基本上玩了一次堪称满分的营销。

昨天,网易严选临时决定更换原本在杭州投放的户外广告,在广告位上醒目的写着「还是别看这个广告了」,并在文案中写明:原本2月23~2月29有广告投放,但是还是温馨提示大家别扎堆,「在家用心生活,等春来」。

劝你别看的广告?网易严选这操作满分!

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更重要的是,知道不少用户会去看这个广告牌,网易严选还在文案中提示「别在广告前停留太久」。

截止发稿前,#劝你别看的广告#话题在微博上已经形成了1950万阅读,1.2万讨论,且此话题获得了大V与不少蓝V的拥护。

劝你别看的广告?网易严选这操作满分!

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在广告行业中,一种是广告不露痕迹帮助品牌获得了一大波路人缘,第二种就属于非常高级的广告了,即知道是广告还莫名的喜欢。

广告的好坏,更多的人看来是仁者见仁智者见智了。但在华姐看来,网易严选这波操作,就属于非常高级的了。

01、广告灵活,创意优质


网易严选这次的广告内容,采用纯文字的方式,让人感觉广告上的很匆忙,但是内容却很机智,可以说是在五花八门的户外海报中另辟蹊径,让人感觉热别亮眼。

从广告的内容上看,虽然第一感觉是一个像商场温馨提示一类的「公益广告」,但是细看就知道藏着小心思。

1) 表明了广告信息,这里是广告现在撤了。

这种骚操作让用户明白这是广告,并成功勾起了用户的好奇心,不少人跑去围观网易严选App,看究竟最近有什么促销活动,这样成功帮助品牌勾起了用户好奇心成功圈粉,且有激活了老用户的功效。

2)温馨提示:在家用心生活,等春来。

在疫情期间,不知道多少人期盼着能够走在阳光下去晒晒太阳,但是却不能。而网易严选想大众所想,基本上将每一个人的愿望写进了广告中,尽可能的吸引目标受众。在传递广告信息的同时,彰显了品牌温度。

将广告“包装”后,用直白的纯文字传递出去,既卖了广告又彰显了品牌的温度,可谓一举两得。

2、反语提示吸引用户围观,引发传播


无论是目前建立的社交话题#劝你别看的广告#,还是内容提示「还是别看这个广告了」,都采用着正话反说的方式,这系列的骚操作就想要在无形中告诉用户「快来看,这里有一则广告」。其实,网易这种操作并非第一次,在去年网易有道推出了一条广告《感谢学习者》,其营销操作方式与这次网易严选投放的户外广告就有异曲同工之妙。

而这类的反向操作,很容易引起用户的注意,吸引大众注意力。

劝你别看的广告?网易严选这操作满分!

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这种不走寻常路的广告创意,成功帮助品牌设立起了亲民的品牌形象。大V的转发+用户的围观,成功帮助网易严选刷了一波存在感,实现了广告内容在社交媒体上的传播。既做了广告,又树立了亲民的品牌形象。

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