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头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

营销推广 2020-02-27 评论(0)
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超级游戏IP《王者荣耀》春节期间创下单日流水20亿的记录;《和平精英》炸服,创下流量高峰;不少休闲小游戏快速增长,斗地主、麻将类小游戏、贪吃蛇、俄罗斯方块都成为炙手可热的线上娱乐选择;小程序游戏也在这个春节紧急扩容,整体流量上涨……

在这个因为新冠疫情影响的特殊时期,与其他行业表现相比,游戏行业表现看起来确实颇为亮眼。

然而,看起来热闹的行业,真的就如我们肉眼可见的那样“繁荣”么?在疫情期间,游戏产业真的这么赚钱么?巨额流水直接变现成效如何?游戏行业“抗疫”内容有了哪些新变化?在各行业积极布局线上的时候,国内游戏行业又该怎么走?

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

为了解开这些疑惑,IP价值官携手幕后学院,邀请北京韬安律师事务所、韬安学院共同打造

了“法律线上公益课”。27日晚,来自一线游戏行业从业多年的朱文郁律师,让我们看到了疫情期间,真实的游戏行业。

新冠疫情下游戏企业真这么挣钱吗?

《王者荣耀》春节期间单日流水破20亿,不仅对游戏行业,对任何行业来说都是一个很大的“精神刺激”。在大众看来,游戏行业是个一本万利的行业,游戏产业在疫情期间赚翻了么?

让我们立足数据来看问题。

日前,QUEST MOBILE发布了《2020年中国移动互联网“战疫”专题报告——热点关注行业发展报告》(以下简称《报告》),《报告》数据显示,在疫情和寒假、春节的影响下,银狐对手机游戏的需求也有所增加,头部大IP《王者荣耀》《和平精英》的用户规模均迎来30%以上的增长。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

但是与在线视频、新闻资讯、短视频等行业等头部应用产品DAU单日破亿的成绩相比,游戏行业表现其实并没有我们想象那么好,即使是最顶级的IP,比如《王者荣耀》,DAU也未能单日破亿。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

对于游戏行业来说,头部产品与非头部产品流量差距是非常大的,即使是日活用户TOP5中的《开心消消乐》《欢乐斗地主》《穿越火线:枪战王者》等产品,日活用户也没有明显的上升,只有《王者荣耀》《和平精英》日活变化较大。

从《2020年一月移动游戏报告》来看,虽然春节期间移动游戏市场规模有所上升,从2019年春节的35.9亿元,上升到今年春节的47.7亿元,但是从游戏下载量来看,排名60开外的游戏应用整体下载量呈现负增长态势;从流水TOP100表现来看,比较热门的策略类、放置类游戏下载量也都呈现负增长态势。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

从实际情况来看,疫情期间与其他实体行业相比,游戏行业确实收到的负面影响相对较小,但从实际数据来看,这些亮眼表现更多停留在受众的表现认知上,很多中小厂商过的并不好,受资金流的影响甚至已经难以为继。此外,从长远来看,特殊时期游戏行业展现的强大“生命力”,并不是一个常态下可持续的现象。

游戏行业是整个社会经济当中的一环,对于大众来说更多是休闲、消遣性的存在,只有在有经济基础的前提下,消费者才会倾向于游戏这类消费品;与此同时,不难发现,今年春节期间火爆的游戏依然是老产品,国内市场并没有新的爆款产品出现,拿到版号依然是一个不容易的问题。

疫情期间可能遇到的四大风险

从法律角度来看,不同的游戏企业遇到的风险与障碍各不相同,需要依据实际情况更有针对性地解决问题,但常见风险与障碍主要有以下四个方面。

1、产品合规风险

游戏作为一个大众消费产品,从产品层面来看,合规风险主要体现在两个方面。

首先,是作为信息传播平台带来的风险。很多游戏,尤其是多人在线游戏,都会搭建线上公共聊天平台,如此一来游戏平台便成为了一个信息传播载体,信息内容合规成为至关重要的问题,设置关键词屏蔽成为游戏厂商必须要做的事情,小心谨慎、做好记录和上报工作,能够有效减小信息传播带来的风险,尤其是在大众对游戏“妖魔化”印象未完全扭转的情况下。

其次,是未成年人保护风险。关于未成年人保护,未成年人防沉迷验证与诱导充值问题是游戏厂商/平台需要重点关注的两个方面。尤其是在疫情期间,宅家玩游戏的未成年人不少,有些问题一旦出现很容易被放大。

总体来看,在产品层面,由于这段时间新上线产品不多,游戏行业的变化多集中在春节活动上,整体产品合规风险相对较小。

2、人员管理风险

与其他行业相比,游戏行业人员管理的风险和障碍主要体现在两个方面。

一是,对传统工作模式形成的障碍。游戏运维虽然人力可能并不多,但面对面交流尤为重要,重点产品还会专门建立线下作战室,相关人员协同作业、及时高效解决问题。疫情期间,线上办公,沟通成本加大,一定程度上影响问题的解决效率,对企业本身生产会造成一定影响。

二是,远程办公带来的风险。疫情期间,游戏企业的商业秘密保护难度加大。正常情况下,在公司内会通过不同楼层的权限设置、机器上的访问限制等方式,尽量保证游戏商业机密不外泄,但即便是采取了很多硬件手段,依然会出现商业机密泄露的问题。如今在家远程办公,游戏机密的保护更不受控,尤其是游戏研发层面的保护,这对于游戏企业和法务来说都是一个不小的挑战。

3、海外运营风险

近几年,国内游戏企业纷纷出海,也带来不少风险与问题,在疫情期间风险与问题都会放大。

首先是产品层面的合规性问题,对于出海游戏来说,关键词屏蔽是有效防止风险的措施,但是从技术难度上来说,关键词屏蔽并不容易;从游戏体验上来说,关键词屏蔽太多影响消费者游戏体验,设置太少很容易出现内容不受控,尤其在海外,内容控制更加困难,在疫情期间很容易引起不同群体间的“情绪对立”。

其次,出海方式不同,带来的风险也不相同,对于在海外建立实体办公场所的企业来说,疫情带来的影响比较明显。对于有海外实体的游戏企业来说,沟通成本本身就是重要的支出,疫情期间,带来的交通和出入境限制,导致沟通成本放大的同时,相应的风险也被放大。

4、市场竞争风险

疫情期间的市场竞争风险主要体现在监管执法障碍导致的侵权/不正当竞争风险加大,以及对行为/财产禁令申请产生的障碍。

疫情期间,全国复工返岗都有所延迟,行政与司法机关在日常办工上也收到一定影响,以往游戏行业常用的投诉等监管手段,以及遏制不正当竞争的行为/财产禁令的申请,都会收到一定影响,市场竞争风险加大。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

但总体来看,游戏行业因为企业类型、产品类型各不相同,面临的风险也会有所不同,各企业在做好基本预防的情况下,还需要具体问题具体分析。

多方式加入抗疫战斗,差异化扭转大众“刻板印象”

这一次抗疫战斗中,游戏行业多方式积极参与,有利于扭转大众对游戏行业形成的负面刻板印象,这对于整个游戏行业的口碑提升起到了一定的积极作用。

比如,《我的世界》推出了“南山防疫科普小讲堂”,在游戏内搭建相关建筑,展出雷神山、火神山医院模型,利用游戏内场景搭建玩法优势,紧跟疫情期间动向;腾讯系游戏,在打开游戏时会自动弹出“抗疫指南”,利用信息传播平台的优势,传递对大众有效的信息;叠纸游戏的“闪耀暖暖”,则推出了抗疫服装、口罩等;波克城市则主动推出了疫情相关小游戏。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

游戏企业在疫情期间的差异化抗疫产品,不仅发挥了信息平台的作用,还利用与生俱来的“休闲”属性,更有利于缓解玩家疫情期间的紧张情绪。

此外,在疫情爆发前期,游戏企业就积极参与到“抗疫”过程中,不仅在游戏内容层面做了相关调整,更是通过捐款、捐物等方式,实际参与到“抗疫”斗争中。据不完全统计,在疫情爆发的初期,从除夕到大年初三,短短四天时间游戏行业就有超过40家企业捐款、捐物,上亿捐赠的企业不在少数。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

从目前整个游戏市场来看,内容紧跟时事、有效平衡社会效益与经济效益,成为中国游戏行业的特色,一定程度上对游戏行业“去污名化”起到积极作用,对于国内整个游戏行业发展来说具有一定推动作用。

利好与挑战并存,IP改编“因地制宜”

在朱文郁看来,疫情影响下,对国内游戏市场来说利好与挑战并存,对海外市场来说则面临着竞争白热化的态势。

1、疫情下国内外游戏市场的变化

游戏企业的市场活力被广泛关注,无论是游戏行业特殊时期表现出的生命力,还是游戏企业的社会担当,都被更多人关注到,尤其是吸引了行政管理部门与资本的关注,这对于其后期发展好处不少,尤其是整个游戏行业在版号受限的情况下,疫情期间的良好表现为行业争取了更大的生存空间。

疫情期间,从中央到地方都出台了不少扶持文化产业发展、扶持中小企业发展的政策,游戏企业不仅是文化产业发展的重要组成部分,更是中小企业扎堆的行业,多项扶持政策加身,对整个游戏行业发展来说,是利好的。

而疫情期间,在头部超级IP游戏的带动下,整体游戏行业用户范围扩大,流量红利在游戏行业仍有巨大空间。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

但当前国内游戏市场依然面临不少挑战,版号获取不确定性增加,中小企业收到冲击不容小觑,游戏企业维权难度进一步加大……这些挑战都实实在在摆在国内游戏企业眼前。

近年来,国内游戏企业监管趋严,疫情期间不确定性因素增加;与此同时,主机制造因为疫情缺位,给游戏出海制造了相当规模的窗口,海外游戏监管相对宽松,不缺原始积累环境,且海外市场爆款率稳步提升……

因此,朱文郁认为,2020年,出海仍然是国内游戏企业求生存的重要方式,游戏出海竞争更加白热化,做好版权申请与做好专利布局成为游戏出海防范风险的重要举措。

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2、IP改编重“监修”,影游联动需谨慎

游戏是IP内容建构的重要组成部分,无论是游戏自身作为IP源头,还是作为衍生开发的重要维度,在IP产业链上,游戏从美术场景、人物形象、世界观架构、故事内容上都已经成为不可忽视的部分。

在朱文郁看来,与一般文学作品进行影视化改编相比,游戏IP的开发有自身的特殊性。不同于文学IP到影视的改编,重点在故事内容的改编,游戏IP的多维度开发则是从研发阶段到发行阶段全线贯通。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

首先,作为重要的IP开发源头,“监修”是游戏行业IP改编特别需要注意的。没有监修,IP改编自由度很大,但一般情况下,游戏IP开发是处于有监修的环境内。

“监修”的主要职责是监督双方合作的协议执行情况,保证IP版权方在与开发方的合作中,双方均按照协议约定的内容执行。随着中国游戏行业进入了IP时代,“监修”的又一作用在影视动漫及图书音像等文化产业IP和游戏开发合作中随之体现。

头部IP带动,游戏行业“繁荣”背后的合规问题

其次,作为重要衍生维度,当前影游联动成为IP游戏维度衍生的重要形式,但从当前环境来看,国内影游联动基本处于半失败状态,影视产品游戏改编成功的少之又少,可以说,做影游联动的风险比单独做一款游戏的风险高出不少,需要谨慎再谨慎。

总之,游戏IP改编复杂性较高,难度较大,涉及从研发到发行的各个环节,更需要针对不同作品“具体分析”。

结语

任何一个行业的发展,远没有我们表面看到的那么“热闹”,即使是在特殊时期表现亮眼的游戏行业,也存在着众多不为大众所知的风险,所谓“唇亡齿寒”,没有任何一个行业可以立于整体经济环境之外,作为IP行业的重要组成部分,游戏行业正在探索更多可能性,我们也希望IP价值官与幕后学院主办的“法律线上公益课”能给更多人带来帮助。

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