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汉堡王的皇堡发霉了?真实的情况是……

营销推广 2020-02-28 评论(0)
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很多食品广告给人的印象,就是无论是选择食材还是颜色搭配均很大胆并保持着色泽艳丽,而拍摄出来的广告让人感觉具有溢出屏幕的美味感。

汉堡王的皇堡发霉了?真实的情况是……

那些五花八门的食品广告,更多的是想要吸引大众的注意力,让他们心甘情愿的为此买单。但是,有些食品真的呈现在消费者眼前时,很多人却发现被广告“骗”了。甚至极少保持色泽诱人的食品,背后却隐藏着食品安全问题,特别是近年来防腐剂更成为了大众关注的食品问题之一。

汉堡王的皇堡,发霉了?

汉堡王为了突出自家主打产品,不添加人工防腐剂的核心卖点,拍摄了一支褒贬不一的广告。

广告主要分为两部分,第一部分汉堡王采用黑色背景,快速展现了汉堡的制作和点缀过程,呈现了一个诱人的汉堡。

第二部分开始镜头一转,一个色泽艳丽的汉堡开始慢慢变化,从鲜艳水分充足到渐渐变得枯萎,再到肉和素材渐渐腐烂变质,汉堡表面发霉的过程也被记录了下来由白色逐渐变成了绿色。汉堡王通过34天的镜头记录,真实还原来了一个汉堡从制作到变质的过程。

汉堡王的皇堡发霉了?真实的情况是……

如果不观看完整视频观察汉堡的变化,就仅仅看一下镜头最发霉的汉堡,那给人的感觉非常倒胃口。在广告的最后,汉堡王呈现了自己营销的终极述求:The beauty of no artificial preservatives(无人工防腐剂之美)。为了强化汉堡没有添加防人工腐剂的卖点,汉堡王还配合这支视频出了高清版海报。

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广告一经在国内社交媒体上曝光,就出现了不同的声音和评论。

反对:网友表示事物的本质是有食欲的,目前汉堡王拍摄的这支广告自己表示接受不了。

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支持:广告有创意,另辟蹊径吸引了人们的眼球。

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脑洞大开:网友中也有营销鬼才在,创意已经想好了,视频内容不变的情况下,改一下文案。

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理智:在围观汉堡王这支广告中的人,也有理智的去追本逐源的,他们想要知道汉堡王究竟为什么会拍摄一支营销诉求单一且可能迎来负面消息广告的创意。有网友透露了,因为对手的一支广告火了,汉堡王有针对性的拍摄了一支广告回应了对手。

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如果事情的真相就是如网友描述,那汉堡王可以说一个营销高手了,这种有针对性的营销打法有着事半功倍的效果。

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互怼式营销,乐此不疲

汉堡王和麦当劳,无论是从开店的选址还是广告的投放,都展现了相爱相杀的关系,表明了他们既是对手也是队友。这种「互怼式营销」,为大众奉献了具有看点的经典案例。

他们从食物味道、食材加工、门店位置、外卖送餐速度,甚至到品牌形象各个方面进行了互怼,明着挑衅或者暗讽都是换着花样表示「黑你的创意广告,就是我的乐趣」。

食物味道

汉堡王的味道究竟如何?那就是麦当劳叔叔都无法抵抗的美味。

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品牌形象

针对食物味道的互怼,被延伸到品牌形象,两大品牌的形象互怼,最经典的就是两者不甘示弱的广告牌。汉堡王那句:“能和国王一起用餐,为什么要陪小丑吃饭?让受众一看就知道是针对麦当劳品牌形象的。

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食材加工

汉堡王一直认为使用炭火烧烤能将食物味道加工到极致,因此引以为傲。而在营销上,汉堡王也总是依靠这一点嘲笑对手,讽刺麦当劳并非真的炭火烧烤加工方式。

在一年圣诞节,汉堡王就送了麦当劳一大礼:一把火。

汉堡王的皇堡发霉了?真实的情况是……

视频内容显示,汉堡王先是空运、接着装车,接着摩托车开道加上合唱团助阵,超级隆重的跑到麦当劳门口,送了个巨大的...烧烤箱。

汉堡王的皇堡发霉了?真实的情况是……

表面上是队友,为麦当劳的经营操碎了心。真实的情况是对手,暗讽麦当劳的汉堡加工方式并非炭火,味道不佳。

门店位置

关于门店位置的互怼营销,最火的就是大小广告牌的互怼。

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汉堡王的皇堡发霉了?真实的情况是……

麦当劳直行 5 公里,汉堡王,呃…看不清了…可能也就还有 258 公里吧...

外卖送餐速度

为了展示自家外卖的送餐速度,麦当劳将自己的品牌形象M做成了类似闪电的图标,表示自己送餐速度如闪电般快速。

汉堡王的皇堡发霉了?真实的情况是……

为此,汉堡王拍摄了一支视频广告。将汉堡王炭火烤的创意融入其中,上一秒外卖员还骑行在路上,且外卖箱着火了,后一秒就将滋滋作响带着镬气的外卖送到顾客手中。在证明味道的同时,更形象的展示了汉堡王外卖的送餐速度。

写在最后

有竞争才会有所成长。汉堡王与麦当劳的营销看似对手,实际在营销上他们是队友。两者在竞争中拼创意,留下客户的方式靠口味、服务以及送餐速度等。

他们彼此成就,在潜移默化中形成了利益共同体。而竞争对手之间采用正当手段竞争,将对手资源为我所用,形成良性的市场竞争,也必将有机会让品牌的市场越做越大。

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