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Olay这创意绝了!

营销推广 2020-03-02 评论(0)
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大多数时候,品牌如果能够大胆突破,扔出人们意想不到的营销创意,总能在众多营销中脱颖而出,并获得大众的好评。但是,好的创意,并不是一蹴而就的,需要在细微的洞察中找到用户的痛点,方能打动用户。


最近,Olay 在美国和欧洲发布一个令人惊艳的品牌计划,即:Olay计划不再对广告中的形象和肌肤进行修饰。

品牌为了展示自己自己对品牌计划的决心和信息,为此还推出了一个「皮肤承诺(skin promise)」的印章,只要 Olay 广告在图片上打出这样的心形标记,就表示广告中模特皮肤呈现的状态为真实的皮肤状态,没有经过特效处理和精修。

Olay这创意绝了!

目前,首批参与此次Olay品牌计划的明星就有Busy Phillips和Lilly Singh,并在欧洲和美国上市了名称为《My Olay》的无精修的广告。

广告真实记录了模特真实的皮肤状态,让人隔着屏幕也能感受到一种生活的状态。

Olay大胆创意,颠覆了大众的认知

在这个活在美颜下的时代,素颜棕能让人感受到害怕与危险,甚至有人觉得素颜出门感觉自己就像偷穿了皇帝的新装,让人内心恐惧。

但是当品牌采用精修的方式展现广告,更多用户被广告影响后,的确为品牌带来了一定的收益,但是从广告内容到自己真实效果,这其中会产生较大的落差感,让人感受这种不真实感受,甚至选择品牌产品的过程中会产生一些顾虑。

Olay 采用这种真实且大胆的创意,成为了众多品牌中的先行者,颠覆了大众多品牌的认知,这种充满真实性的广告,也让受众能够真切感受到品牌的诚意。

Olay这创意绝了!

另辟蹊径,实现差异化竞争

为了展示美,更多的品牌选择采用精修后的内容向大众展示,很容易产生审美疲劳,而 Olay 另辟蹊径采用真实的画面向大众展示,实现了品牌差异化的竞争。

这种真实记录模特皮肤状态的创意,从另一方面鼓励用户无须畏惧素颜,真实的自己最美丽。同时,让真实成为品牌的另一个醒目的标签,也演变成品牌与同行竞争的重要武器。

从另一个方面来说,Olay 敢于鼓励女性用户素颜,也在潜移默化中展现了产品的潜在功效,也让产品功能更加具有说服力。

Olay这创意绝了!

将“真实”玩到极致,实现二次传播

可以说Olay深谙营销中的传播之道,广告全面围绕“真实”的特点,将模特自身的特点融入到广告中,形成了广告中的一股清流,能够迅速吸引人的眼球。

将Olay无精修图融入到广告中,首创将“真实”的模特肤向大众展现,其创意足够新颖,并成功勾起了人们的好奇心,实现了二次传播。

且Olay充分利用用户的痛点,在众多品牌中更好的抓住了用户情绪,吸引用户对Olay产品的关注,也让Olay首创的广告形式深入人心,在带给用户较强真实感的同时,让用户对产品功能产生认同感,实现引流带货自然也变成水到渠成。

写在最后

综合看此次Olay的品牌计划,其营销创意足够的大胆,通过真实的画面展示了产品的优势,而对用户来说,Olay开创了护肤品产品的新体验,更多人即可能被其营销理念吸引后成功转粉。

在行业上,因Olay此次广告的影响力越来越大,而「无惧年龄,无惧素颜」等类似营销理念极有可能变成护肤品行业的营销新趋势,此次品牌计划也是Olay在「无惧年龄」上又一次突破性的营销方案。

将护肤理念变成营销方案,甚至极有可能变成一种流行趋势,这或许是Olay被更多用户青睐的原因吧。

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