小峰创业汇,一个专业分享互联网创业及营销的实战自媒体网站

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

营销推广 2020-03-05 评论(0)
- N +

欢迎收藏本站,每日更新各种高质量的创业,营销,职场,咨询等干货内容。同时也可以关注我们的公众号小峰创业汇,各种创业赚钱项目每日准时与你不见不散。

转眼间,三月份已经来了。

一年一度的三八女王节来临之际,不少品牌已经陆续推出了女王节的营销动作,想要在这个重要的营销节点,赢得女性消费者的欢心。

太平鸟作为国内最早一批强调年轻化品牌,当然也不会错过这个大放光彩的机会。

所以在这次女王节,太平鸟选择与迪士尼携手,第一次尝试设计国风主题,并且还联手推出合作系列:花木兰的新衣。

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

面对着中国经典文化IP的花木兰,太平鸟又是如何用现代潮流的思维,诠释出全新的国风魅力呢?

现在我们来探究一番。

1

借助花木兰IP

太平鸟×迪士尼诠释硬糖态度

一提到花木兰,“巾帼不让须眉”六个字一定会脱口而出。

再加上从迪士尼筹拍《花木兰》电影,热度一直居高不下。尤其是在微博的话题#花木兰#、#花木兰新剧照#、#刘亦菲花木兰#阅读量、讨论量都非常高。

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

虽然,目前受疫情的影响,原定于三月份上线的《花木兰》电影,也将一再推迟上映。

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

为此,深知此现状的太平鸟,就趁机与迪士尼联手打造《花木兰》国风联名系列。

就单单从太平鸟选择与花木兰IP的合作来说,在流量上就已经先人一步。

还在场景的设计上,为了呼应电影主题,将整个系列划分成生活“和”战场“两个部分,来呈现花木兰在不同场合下的身份。

一是“对镜贴花黄”的柔美花木兰。

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

二是“替父从军征沙场”的英勇木兰。

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

在「生活」上,以温柔的古风韩服,融合古典的妩媚温柔气息,展现儿女情长的一面。

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

而在「战场」上,则是将黑色贯穿其中,融合刚毅而沉稳的性格,展现巾帼不让须眉的一面。

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

正如微博博主@C-Oli所点评的:

“战场上的木兰英勇善战,褪去战甲,她又是娇美女儿,这种‘硬糖Soldier’内核也是木兰最迷人的地方。因此,这次将古典与现代元素一并融入成衣当中,体现女子柔美形体的同时充满力量感。

同样,大片也采用了写意国风来展现,有‘对镜贴花黄’的柔美木兰,也有‘替父从军征沙场’的英勇木兰,这是一次对花木兰的致敬,对巾帼英雄的致敬!”

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

2

精准洞察女性的自我态度

以「花木兰」联名IP成功破圈

这几年,随着跨界营销的兴起,不少传统品牌都在跨界的道路上,找到了品牌全新的发展方向,重新在消费者面前大放异彩,太平鸟也是其中的一员。

从2015年起,太平鸟的产品开始向时尚化、年轻化转型,产品紧跟潮流,针对90后、95后等消费群体,设计更年轻化、潮流化。

近几年还通过各种跨界的玩法,比如与迪士尼、大白兔、可口可乐等联名、跨界合作,已经收获了一批高粘性的“千禧一代”及“Z世代”的年轻消费者。

再到这次,以“三八女王节”为出发点,再次与迪士尼联名花木兰IP,打造出系列的花木兰联名服饰。

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

如果说,按着以往三八女王节营销的玩法,大部分品牌都会聚焦在“女王”“女神”等角度上,意在将女性的“魅力”和“柔美”进行放大,以此来吸引女性消费者的价值认同。

当然了,这种方式是常规且不出错的营销方式,但是往往这种方式常见了,也就不足为奇,大大降低了女性的注意力。

太平鸟作为跨界的老司机,自然也是深谙此道理。

所以在这次38女王节的营销上,除了选择首次推出联名系列的花木兰IP,在消费者心中占据首发的品牌形象外。

更重要地是以“硬糖态度”的设计理念为主导,让所有的女性消费者感受不同的「花木兰精神」。

太平鸟X迪士尼打造“花木兰的新衣”,跨界IP玩转女王节

这种精神不止是突出当代女性的多面性,而是将追求个性自我的态度,传递到每个女性的心中,鼓励每一位女性敢于做自己。

正如太平鸟微博的一句宣传文案:我要成为谁,不是嫁给谁!

除此之外,太平鸟这次与花木兰的联名合作,以民族品牌+民族女性代表形象的联合呈现,其实也是在以古风韵味与现代风格的碰撞融合,让更多的年轻消费者感受到「新国风」的魅力所在。

标签:
评论列表 (0)条评论

发表评论

验证码