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品牌LOGO升级要注意的三大点

营销推广 2020-03-23 评论(0)
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最近看到宝马升级了LOGO,个人和身边的同行感觉这版远不如97版,牺牲了太多质感和精致度。

品牌LOGO升级要注意的三大点

全球宝马车迷平台“宝马客”在3月4日发布的全网投票中,超过一万多名用户投票表达了对新LOGO的看法,65%的用户表示“不好看,还是喜欢现在的(logo)”。

品牌LOGO升级要注意的三大点

此次宝马换新LOGO引起了不少用户争议,以及此前不少大品牌在LOGO升级中也会存在同样的争议问题,现在我们探讨下品牌LOGO升级中需要注意的几点:

1.升级的LOGO是否经得起经典的考验,不要只为换新而换新。

宝马这次LOGO一改以前的立体度,使用了扁平化设计,但不仔细核对很难发现字体、图案上有进行过更细化和细腻的升级优化,感觉只是把之前的LOGO去掉了高光和立体效果,最直观的感觉就是甩掉了“质感”和“经典”。宝马这次换新的LOGO能否成为经典,还需经历市场和用户的考验。

品牌LOGO升级要注意的三大点

宝马新旧logo细致对比,来源于“标志情报局”

苹果在2013年将iQS7更新为扁平化的系统设计,一改iOS6前的拟物化风格,当时发布也引起褒贬不一的争议,但回顾其设计的升级,iOS7并非将原版本设计简单扁平化,而是做了较大的革新,为了避免过于扁平化的单调,有些APP图标通过渐变优化,在线条感、投影度上也进行较大的革新处理。直到现在,苹果的设计风格也成为UI扁平化设计风的经典。

品牌LOGO升级要注意的三大点

品牌LOGO升级要注意的三大点

2.VI设计里需要全面考虑在不同应用场景下的多重方案,保证不同应用场景的清晰显示和合适搭配。

宝马这次换新的LOGO在其海外官网上,LOGO上的蓝色部分和某个Banner背景色融为一体,LOGO仿佛缺失,两种蓝色融为一体。VI设计里应提供多个场景的LOGO配色方案,在不同的视觉场景上做最合适的方案匹配。

品牌LOGO升级要注意的三大点

品牌LOGO升级要注意的三大点

其实宝马此次LOGO换新是有三个颜色版本的,但在不同视觉场景应用里应充分综合考虑和场景的搭配度,调整场景色或者更换合适的LOGO版本,就不会出现上面的问题。

3.品牌需要权衡:改变品牌风格,在虏获更多年轻用户的同时,也可能失去原有部分忠诚用户。

宝马官方表明,此次LOGO换新是希望和新一代消费者更好地沟通。品牌认为,“新一代”的消费群体呈现出多元化和年轻化的特征,而不仅仅是典型的商业精英群体。但在宝马客网站投票65%的反对意见后,宝马官方后续表示:新LOGO将仅用于品牌传播,不会用在车身上。这个可能也是品牌在对忠实用户的一个妥协。

2018年老牌奢侈品Burberry更换了LOGO,LOGO图形直接去掉了最经典的骑士图形,同时字体也变为无衬线体。商品上统一使用“T”插“B”的icon,不少用户纷纷表示失去了经典的英伦范,不再是那个味。

品牌LOGO升级要注意的三大点

品牌LOGO升级要注意的三大点

简洁化的图案有利于商业应用和作为最小记忆单位来传播,但是否也牺牲了品牌的经典属性?这是品牌视觉焕新中同样需要慎重考虑的。

写在最后:

品牌升级LOGO,或者改变品牌风格,在刚开始投入市场时难免争议,用户也需要一定的时间去熟悉和理解,但品牌也不能因此忽略重点用户的意见和建议,有些改变和换新,能经得起长期的考验,而有些改变,长远来说可能会流失大量的用户。

充分做好市场调研,重视老用户感受的前提下,和新用户有效展开沟通,每一次的品牌换新,都应让用户感受到品牌专业和细致的付出和成长,而非为换新和换新。

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