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公众号文章90%阅读量不过万,内容创作者何去何从?

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这是一个全民写作的时代。

这几年,涌现出一大波靠写作走红的自媒体,比如深夜发媸、大象公会、视觉志等。似乎通过写作发家致富是一件很容易的事情。

然而现实是,很多人投入了大量的时间精力写作,内容却少人问津,更谈不上获得额外收入。

 根据新榜联合网易H5 公布的《微信公众号文章数据报告2.0》,每 100 篇原创文章中,只有 9 篇阅读破万,其中有三分之二的文章,阅读量连 2000 都不到。

 有网友在报告底部留言:坚持原创 6 载,阅读量依旧保持两位数…. 以前我做原创,后来公众号改版后数据越来越差……梦想支撑不过现实……

有自己做过公众号的朋友应该都深有体会,如果你是近两年才开始尝试,并且是一个人单打独斗、没有经费渠道人脉的话,想要做出成绩真的太难了。吭哧吭哧坚持原创一个月,阅读量最多 2 位数,还几乎都是亲友贡献的,粉丝压根涨不动,更别说变现了。在激励全无的情况下,写作的热情分分钟被浇灭,自己的公众号也就在列表底部躺尸了。当公众号这样的内容平台红利褪去,流量被大号“垄断”后,新入局的普通内容创作者该何去何从

哪些平台对新作者比较友好

公众号的内容阅读量与粉丝数量高度相关,这导致了马太效应愈加明显,新作者的成长空间受到了限制。

而对于新作者来说,今日头条的创作环境就友好多了。今日头条的内容是算法推荐的,机器会把文章推荐给感兴趣的用户,而不是像公众号这样,只推送给粉丝。

这意味着,即使你是 0 粉丝的新作者,只要内容好,就有可能在头条获得几十万甚至上百万的阅读量。

比如头条号作者@邓菇凉 曾经独立运营 2 年公众号,收益几乎为 0。入驻头条号之后,@邓菇凉 在第一个月里写出了 3 篇 10w+。

还有@小润爱时尚 入驻头条 3 个多月,最后一个月写了 22 篇文章,阅读量加起来超过 100w。

@大三老学长 是个普通高校的大三学生,在加入头条号的一年半时间中,累计阅读量高达 6.4 亿,单篇文章最高阅读量 4000 多万,超千万阅读量的文章有 6 篇,百万级阅读量的回答有上百篇。

这样的数据可以说是相当惊人了。

虽然对于创作者来说,自己写的内容有人看有人喜欢,已经非常值得高兴了。但是如果还能在此基础上获得收益,那简直就是锦上添花。

而在今日头条,成功变现的作者案例也并不少见。

比如@邓菇凉 运营头条号 2 个月实现收益 5000+,@小润爱时尚 则在入驻的第 3 个月获得了近 8000 元的“青云计划”奖励,@大三老学长 更是在一年半时间中收入了 52000 多元,实现了大学生财务自由…

为什么这些内容创作者能在短时间内,实现曝光收益双丰收呢?除了头条本身的内容分发机制之外,离不开平台对新作者的有意扶持。

新作者除了可以参加头条号后台的征文活动之外,还可以开通付费专栏,获得“青云计划”的奖励,以及参与各种签约计划。

@五角星 曾经是一位在高校教信息管理的老师,后来在头条付费专栏开通了英语学习专栏,目前专栏销售订单量接近 1 万份,销售额超过 80 万;@艺述史 在头条做“国学”付费专栏,其中一套课程卖了近 6000 套,所有专栏在半年时间累计销售额近 100 万。

公众号文章90%阅读量不过万,内容创作者何去何从?

根据官方数据,头条付费专栏自去年 7 月上线以来,已有近 10000 名作者开通并获得可观收益。在短短时间内,20 位创作者专栏累计销售额都分别达到了 100 万,38 位创作者的专栏累计销售额也分别突破了 50 万。

“青云计划”是头条鼓励原创的一个长期活动,是对优质文章设立的专项奖励计划。

如果你的文章入选了“青云计划”,每个月的第一篇文章可以获得 1000 元奖金,之后每篇文章可以获得 300 元现金。在此基础上,“青云计划”的入选文章还可以获得优先推荐、精选频道展示机会。

我们的头条号就在运营的过程中,收获过不少“青云计划”的奖励。

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此外,每个月平台会从入选的原创中选取 20 篇优质长文进行奖励,奖金高达 5000 元。前文中提到的作者@小润爱时尚 就在入驻的第 3 个月被评为了“青云计划月度优质账号”。

除了“青云计划”之外,今年今日头条推出了全国新写作大赛,大赛设有主竞赛单元和青年竞赛单元,提供了 25 个签约机会和共 200 万元签约奖金。

最近,头条还上线了“新作者扶植计划”,提供 50 个签约名额,新作者参与投稿即有机会成为头条签约作者,获奖者将获得每月最高 10000 元,最低 4000 元的保底收入。

而且,如果签约成功,你能获得不仅是“月薪万元”,你的作品还有机会登陆头条精选频道,获得更多的平台支持

可以说,在官方的大力扶持下,新作者在今日头条创作内容的潜力无限。

新作者如何玩转头条号

不过话说回来,头条号跟公众号的内容分发机制不一样,所以相应的内容创作策略也会有所不同。那么,在内容优质的前提下,怎么样才能让自己的文章在头条更受欢迎呢?

1)账号定位

首先,账号的定位要明确,尽量选择某一个垂直领域来进行创作。

需要注意的是,在确定账号定位时,要尽量选择受众广的方向。

今日头条 App 的首页有很多频道,类似娱乐、科技、情感、财经等等,这些经过官方筛选的内容方向肯定是带流量的,你可以根据自己的擅长点和兴趣点进行选择。

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2)选题

选题可以说是非常关键的环节了,一般分为热点选题和常规选题。

对于热点选题,头条的推荐本身就有流量倾斜。

需要注意的是,一方面,追热点要注意符合自己的账号定位;另一方面,处于用户阅读体验的维护,头条对相似的内容有“消重机制”,如果追热点的切入点不够差异化的话,热点文章可能会被官方“雪藏”。

常规选题则需要覆盖尽可能多的兴趣点。

这点也很好理解,因为算法推荐就是匹配用户的兴趣点和文章的关键词,所以如果你的选题所覆盖的关键词受众广、热度高的话,那么文章能吸引到的用户体量也会比较大。

贴心的是,头条特地为创作者准备了“热词分析”,在后台——功能实验室——热词分析可以查看。

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比如我们最近想写双11 的内容,通过热度指数发现,京东在头条的热度比淘宝要高很多,那么选题就可以跟京东相关。

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另外,还可以查看关键词的关联分析,从下图可以发现,双十一最热的关联词之一竟然是颜值,那么在做选题的时候就可以往颜值消费方面去思考。

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3)科学涨粉

粉丝数量越多,意味着可能对你的文章感兴趣的用户越多。

当机器把文章推荐给第一波感兴趣的用户时,会同时推荐给粉丝用户和陌生用户,粉丝打开文章的概率会更高,而当第一波点击率高时,你的文章就会被扩大范围推荐。

根据多个头条号作者的经验总结,发微头条涨粉效率很高,且也有变现路径。

@邓菇凉 曾经有一条微头条阅读量 731 万,当日转化粉丝量 403,当日留存量 374,留存率高达 92.8%。

利用微头条涨粉,一定要注意提升发文频率,写有信息增量的原创内容,并学会设置悬念,使得读者更容易被吸引到。此外,还需要坚持配图和优化排版。

除了以上几点,还有经常发文保持活跃度、利用标题吸引用户点击、内容有悬念提高完读率等等内容创作技巧,在此不多描述。

总的来说,新作者们在头条只要安心创作内容即可,其他事情基本上平台都包办了。


结语

在公众号等内容平台红利消失的今天,新人想要内容有人看,还能有钱赚真的有点难。

而今日头条对新人友好的内容分发机制和扶植新作者的氛围,确实值得有创作想法的同学投入一试。

看完文章,不知道你心动了没?反正我是心动了。

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