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七招教你如何写出用户更喜欢阅读和转发的干货内容

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微信公众平台主要是面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务,相较于抖音、头条等泛娱乐化的平台,微信公众号的公信力更强,更偏向于官方、权威性,尤其对于一些实体且偏向丝网、阀门、声屏障等较为冷门且实用性较强的企业来说,是当下较为主流的宣传推广渠道之一。为了树立品牌形象,这些企业往往会偏向发送一些技巧、使用方法、流程等较为专业的干货知识。但是在干货运营的过程中,相信小伙伴们都遇到过这两种情况:费尽心思找资料、做调查、求论证、反复修改,最后可能一周才能出一篇干货推文,然而干货推文阅读量却还很低,或者很多粉丝打开了这篇推文,但是读完的却没有几个。

七招教你如何写出用户更喜欢阅读和转发的干货内容

还有一种普遍现象是:粉丝只阅读和收藏甚至打赏,转发量却极低,文章得不到最大化的推广、曝光。出现这种现象的原因是什么呢?又该如何解决呢?针对以上困境,我们为大家分享几个提高推文完读率、增加转发量的建议,助力大家引流、涨粉。

一、减少信息密度,提高完读率

其实,干货推文属于信息密度较高、偏向专业性,同时逻辑性较强的文章,读者必须调动大部分的注意力来阅读这样的文章,才可能接收它所传达的信息,而有些却因太过“炫技”而令用户中途放弃。所以,为了尽量减轻这种情况,我们可以通过一些小技巧,降低信息密度,让干货阅读起来更轻松,更容易让人接受。

1、减少专业词数量,必要时进行解释

对于干货中常出现的“专业术语”对于一些这个行业并不完全了解的粉丝来说,着实头疼。而他们可能只是想要买个合适的产品用来使用而已,如果把大量的术语抛给他们,会大大提高信息密度,完读率自然不高。所以,尽量不要让我们的文章生涩难懂,减少行业术语数量,必须要出现的术语时,要对他们进行解释,让粉丝更容易理解,读起来更轻松。

例如:当我们在介绍某款产品到底对人体有没有危害,并提及其中的某种元素时,不要只说这种元素对身体好不好,可以适当对这种元素解释一下。可以借助比喻、类比,尽量通俗易懂,像“原花青素”,相信一般人都无法理解,但是我们加上“很多植物中都存在。比如葡萄、山楂…”更加易于理解。

2、多讲事实和故事

干货文章往往涉及到的概念容易模糊不清、比较抽象,很难让用户建立认知。这个时候,我们可以多讲事实和故事。因为讲事实才更显真实,读的人更能感同身受,这样的内容信息密度更低。

比如我们在跟大家分享一些生活实用技巧的时候,直接边讲边操作,这样更加直观、清晰,将抽象的理论具体化,更具信服力。

3、多关联熟悉事物

对于用户不怎么熟悉的概念,可以利用他已经理解的熟悉事物来解释,这能够让他在短时间理解你想要表达的信息。在短短的几秒钟,不要试图强行教育用户,利用他本身的已有认知明显更不错。

例如:我们运营的专门介绍家居板材的公众号,在谈到柜体质量对整个橱柜的重要性时。用人体的骨架来比喻,立刻就让粉丝从枯燥的术语中脱离出来,并通过这个比喻快速理解了柜体质量对整个橱柜的重要性。

4、塑造性格,形成自己的语言风格 —— 人格化

采用风趣、幽默的语言风格,将文章“人格化”会让严肃的干货文章变得生动起来,让粉丝感觉在与朋友交谈,有利于拉近与粉丝之间的距离。建议大家可以适当在文章中加入一些贴近生活,比较有趣的感叹语或者调侃的元素。这样也会达到“稀释”信息密度的效果。

比如说在列举反例时,最后可以加上一句:这个逻辑当然是不成立的啊,你们想啥呢!?总结某种现象时,最后感叹一句:嗯,广大劳动人民的创造力真的,经常超越我们的想象。

Tips:多使用短语

长句子由于断句不明,读起来比较吃力,把长句子拆分成几个短句之后都会变得简洁明了,易于阅读。同时,它会让叙述紧凑,产生不错的张力,让读者阅读起来更舒服。解决了用户喜欢阅读的问题,接下来就是分享转发的问题了!

二、给用户提供谈资,提高转发率

其实,干货分享类知识点太多,价值大,用户有时出于个人原因,可能并不愿意向其他人分享。但是作为运营者,尤其是企业公众号来说,用户的分享能帮助我们引流涨粉,比收藏更有意义。

为了解决这个问题,我们就要从自身入手,为文章赋予“社交性”。一般情况下,一篇干货除了“纯知识”,能帮助用户在社交圈子里引发讨论、塑造或强化他们想要的社交形象、满足用户帮助他人的心理,更容易获得更多转发。接下来就给大家介绍几种用户更喜欢转发的干货类型。

1、在社交圈子引发讨论

一般来说,实时资讯总能引起用户的关注与讨论,所以,资讯型干货文章是不错的选择。企业可以在所属领域里结合当下最新、最热的话题,一方面能吸引眼球,另一方面还能让用户感觉这并不只是一篇普通的八卦,还有技能满满的干货。既能让用户在朋友圈迅成为讨论热点,又能体现用户的专业素养。

例如:国外某超市品牌在入驻我国某个城市之后迅速在互联网上引起热议,自媒体、外贸、美食等很多领域的干货类公众号都在第一时间发布了根据自身领域,并且结合这个热点的推文。自媒体、外贸类公众号就这个现象进行了深入分析,美食类公众号则对超市的各类食物进行了测评。因为并不只是单纯的报道热点事件,而是有内容、有深度,有争议点的话题,用户也更喜欢分享、讨论,所以最后都收获了不错的转发量。

2、塑造或强化用户想要的社交形象

观点和思维最能体现一个人的性格,同时也可以塑造我们想要的社交形象。而在网络上能体现我们性格,帮助强化社交形象的,也正是我们的观点和思维。所以我们不妨帮用户一把,有理有据已经成型的观点和思维类干货文章就可以帮助用户塑造或强化他们想要的社交形象。

例如:某自媒体干货类公众号发布了一篇推文,标题为:“巨头入场,Vlog下乡”。内容根据一个现象对自媒体行业进行观点输出,很有深度。用户看了感到受益匪浅,同时还会想分享到朋友圈,借此来体现自己的思想深度。

3、满足用户帮助他人的心理

其实,一般人都有“被需求”的心里,所以,当我们的推文能满足用户帮助他人的心理,也有可能提高文章的转发率。因此,用盘点的形式将有用的知识清晰的罗列出来是很不错的选择。

例如:我们经营的管道账户发布了“涨知识了!热浸塑管道的这8大特点你都知道吗?”把这些干货标好序号,条理清晰,干货内容满满。从事相关领域的人看到这篇推文就很有可能选择转发,想让朋友圈的“同行”们也都了解一下,因此最终也收获了不少的转发、分享。

以上就是我们提高干货类推文完读率的七大建议,即减少专业词数量,必要时进行解释;多讲事实和故事;多关联熟悉事物;塑造性格,形成自己的语言风格等,以及3大提高干货类推文转发率的方法,即在社交圈子引发讨论;塑造或强化用户想要的社交形象;满足用户帮助他人的心理等做了分享,你都了解了吗?赶快试试吧!

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