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头条号运营,学会这些就已经赢在起跑线了!

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头条号作为当下主流的自媒体平台之一,成为各大企业争相入驻的香饽饽。企业入驻头条号的主要目的是曝光、引流转化,但是实现这些目标并不是一朝一夕的事儿。有些运营者在前期做好了充分的调研,制定了一套运营计划,然而却在一些标题、内容、原创申请等细节方面出现偏差,令运营陷入困境。那今天,我们就为大家带来头条号运营基础篇,在细节处取胜,最终分得平台一杯羹! 

一、夯实运营基础

头条号的特点就是入驻容易、运营难。其中图文可谓是运营中的一块“硬骨头”。有人常说,标题和图片是最简单的,提升转化才难呢?事实果真如此吗?一切的曝光、转化都是建立在图文/视频基础上的,而我们要做的就是要夯实基础,避免在基础上犯错误。

头条号运营,学会这些就已经赢在起跑线了!

1、标题

标题影响文章/视频的打开率,甚至有时候决定整体的成败。头条号对于标题的审核也相当严格,像标题中出现错别字、病句、标点错误、不恰当的断句,可能导致文章不被系统推荐。而有的账号为了想要快速涨粉,企图用猎奇的标题来吸睛。所以可能会出现一些涉及色情、低俗、夸张、煽动等字眼,如“史上”“绝无仅有”“最初”,可能直接被平台警告、甚至是面临扣分、封号。

为了长久稳定运营,同时符合教育、美食、旅游等行业特征,我们建议以“稳”为主,尽量不要采用太过“新奇”的标题。只要将文章主旨概括清楚,可多用数字、科普类的字眼。如“12个影响孩子的行为”、“3道家常菜”、“5个国内超美的旅游胜地”,实用、朴实的话语可能更有吸引力,也容易提升转发、评论等互动数据。

2、正文、图片

文章/视频的质量是平台考查的重中之重。比如每篇文章的字数控制在800字以上,标题、段落条理分明,最好每段都有突出重点的配图,少于200字,可能都不会被系统识别、收录,被当做低质量文章处理;图片的质量要保持高清,无黑边水印,有些想要通过在图片上加联系方式进行引流推广宣传的行为也会被识别,进而影响推荐被警告;建议最好能自己拍摄或者采用平台自带的正版免费图库,像头条号的东方IC,百家号、企鹅号的视觉中国等。当然像一些摄图网、千图网、花瓣网都是可供选择的高清图片库。

头条号运营,学会这些就已经赢在起跑线了!

至于视频,由于头条号主打的是长视频,所以少于1秒的基本上阅读、推荐都不会太可观,建议在3-5分钟左右,视频高清无拉伸、不要有黑边,头条号主打人性化,加上字幕、配音的视频多归为优质视频,享受更多推荐。

二、为运营加持--申请原创

1、为什么要开通原创

众所周知,头条号平台鼓励原创,原创的视频可以获取“三高”,即高推荐、高权重以及高收益。那么如何定义原创呢?除了我们自身产出优质原创外,我们还要在平台上给图文/视频争取一个“身份”,获取到原创标签身份的账号,除了获取平台的流量、曝光外,还可以获得平台“保护”。

1)粉丝、流量不用愁,轻松赢在起跑线

原创功能已经升级变成了原创首发功能,也就是我们选择在头条号上面首发自己的原创作品,文章的推荐量就会比之前高出很多,高曝光将更有利于品牌树立以及线下的引流转化。

与此同时,原创的账号获取高权重,一方面享受流量倾斜,一方面对于文章整体排名也是有益的。如果用户搜索“丝网”,阅读量、互动量相差无几的文章,原创图文的搜索位置会更高,助力引流涨粉。

头条号运营,学会这些就已经赢在起跑线了!

2)获取平台赋予的“特权”

在这个内容为王的时代,各种信息泛滥,想要产出一篇优质的文章总是费时又费力。试想想自己辛辛苦苦产出的成果直接被别人搬运、抄袭,自己前期调研了许久,被别人一秒采用,甚至文章阅读、转发比自己更可观,着实头疼。而申请原创后则不同了,我们的作品受平台保护,不仅可以自己举报,平台也会以我们的作品为模板来查重,侵权的轻者无法通过审核,重则还可能被降权封号。

与此同时,开通原创的账号还可以参与平台举办的各项活动,赢取平台给予的收益。如青云计划,由于是平台的活动,平台也会通过流量倾斜来鼓励用户参与,获取更多曝光。所以建议企业都可以多多参与,最终“名利双收”。

2、什么算原创?可以申请原创

那么什么样的作品算是原创呢?其实判断图文的相对较为容易,只要是自己构思、撰写的。如果伪原创的,则可以将作品放在查重软件如“点睛号”,如果重合率过高,可以按照软件提示进行降重操作,最好不要超过20%。而视频则相对较为复杂,主要体现在:

1)本人或者与团队策划创意完成的作品,比如视频类,要自己拍摄剪辑、对作品拥有合法的版权;

2)获取原作者独家授权,比如与原作者签订了正规的书面协议;

3)二次深加工,原创度高于50%。二次创作指的是在现有视频图像素材基础上,加入原创解说、剪辑、配音,使视频成为一个内容丰富、信息量大且有自己思想的视频。比如教育培训类搜集有关高考、育儿等的电影或电视剧片段,重新组合拼接,加上解说,形成自己的一个逻辑思维。像将《家有儿女》与《余罪》中关于张一山的片段重新拼接,组接成一部“教育片”,原创度要超过50%。

3、哪些无法申请原创?

那什么样的视频不能申请原创标签呢?主要有5种。

1)二次创作原创度较低,比如将段子用对话的形式展现、对非原创的视频进行翻译/配音、“旧事重演”,就是模仿原画面重新演绎与复述、ppt演示类的视频;

2)团队合作的作品,在未获取授权的情况下,以一个人名义发送出去;

3)现场拍摄的实景画面,比如演唱会、体育赛事、音乐节等;

4)有人觉得直接搬运原视频可能会侵权,所以采用录屏形式,这种的也是会被判为“侵权”,不可申请原创;

5)游戏类,游戏解说中不能只是对话、语气词“哇”、“厉害”。要加入游戏实况、功能、技能连招等,并且不能只说一两句,解说要从头到尾,时长不能少于1/3。

头条号运营,学会这些就已经赢在起跑线了!

Tips:抖音的蓝V认证会相对简单一些,所以建议先完成抖音蓝V 认证,接着同步头条,这个也是被平台允许的,享受同样的流量、曝光;除此之外,在10月10日,为激励新人作者今日头条正式推出“月薪万元——新作者扶植计划”,新人创作者有机会借此获得万元收入。据今日头条官方相关人士介绍,该活动旨在发掘与扶植平台有潜力的新人,助力新人创作者在平台快速成长,建议大家多多参与。

总的来说,想要轻松入驻头条号,并且能够稳定、持久的运营,了解一些基础性的知识是必不可少的。只有前期做好功夫,避免在基础上犯错,才能为后期的曝光、涨粉、转化服务。

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