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没有做过自媒体的人,不足以语人生。

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早在公众号粉丝只有两三万的时候,我就决定,等我有几十万粉丝时一定要写篇文章——《没有做过自媒体的人,不足以语人生》。又是一年将终,那我就早点把这篇更了吧。

早几年前,我一直觉得做一个广告人实在是太忙太累了,一个Campaign接一个Campaign,一个比稿接一个比稿,一年到头都在绞尽脑汁想创意出方案,一年到头都在加班、熬夜、通宵。

后来等我开始写公众号了,我才意识到,其实做广告还可以呀,没有那么忙。

我试过在飞机小桌板上写文章,试过在出租车后座写文章。

我公众号有多篇文章都是我航班起飞前的那一刻发送出去,然后等落地再打开手机回复留言。好几次飞机落地广州,我都没有急着马上回家,而是先在候机大厅找个位置坐下,写一小时文章、回复完公众号留言再回家。

我试过在地铁上写文章,也试过边走路边写文章。

我习惯先用手机文档列好文章大纲,要写的核心观点和案例,这些经常都是我在地铁上、的士上用手机备忘录一边思考、一边反复修改。

然后在上下班路上对着耳麦讲话录音,再用APP将语音转成文字,然后整理成文字稿,再润色、修改。

所以我手机里有一大堆文档写作、语音速记的APP,比如石墨文档、有道云笔记、Evernote、熊掌记,还有讯飞语记、讯飞听见、搜狗听写、专业录音、录音转文字助手等。

如果你遇到过一个一边走路,一边对着耳麦自言自语的人,好像神经病一样,那可能就是我。

我试过凌晨3点熬夜写,也试过早上5点起床写。

有好几次工作出差,半夜三点才到酒店躺下,早上六点爬起来写推文。为了尽可能减少睡眠时间,我看过好几本讲睡眠管理的书,比如《有效睡眠》《睡眠革命》之类,终于一度将我的睡眠控制在5小时以内。

这样,在广告公司日常的工作、加班之余,还能腾出写文章的时间来。

没有做过自媒体的人,不足以语人生。

尽管如此,但写作对人最大的消耗并非时间,而是自我逼迫。

尤其是当你没有灵感,文思不畅时,你不能扔笔撂挑子,你还是要逼着自己写下去,就算写不出来任何东西也要坚持写下去。就算一边嘴里骂着自己笨蛋垃圾,一边也要手下不停笔地写下去。

因为灵感并不会凭空而至,它总是在你写写写的时候突然临幸。这时,你就可以把没灵感时写得那一大堆垃圾全部删掉,再从头写过。

在写过几百篇文章、几十万字之后,我领悟到的就是,写作靠的不是灵感与天赋,而是自律、勤奋、自我逼迫与自我诅咒。

而比写更令人煎熬的,是写完文章发出来的那一刻。

掉粉总是先于涨粉到来。每次一更文,首先总是要先掉几个粉,然后才开始缓慢地涨粉。

去年有段时间,我每次更文涨粉还没有掉粉多,所以我电脑里写好了十几篇文章就在那存着,懒得更,因为更还不如不更。

你满怀信心地把文章发出去,结果发现根本就没人看。你以为它会像一枚火箭一样,文章阅读量、涨粉量迅速窜升,噌噌噌地往上涨,但事实上证明它不过是一截早就熄了火的焦炭。

你养成了习惯,每天睡醒第一件事就是打开公众号后台看数据,结果根本没有任何动静。

你白天每隔几分钟,就忍不住点进去后台看一眼数据,结果根本没有任何动静。

你像强迫症一样,每晚睡前总要记一下粉丝数据,幻想着第二天一早醒来就爆了,结果根本没有任何动静。

每次写文章,你都觉得它很有10W+的潜质,发出来就会突然爆红,结果就那么稀稀拉拉的几个关注和留言,根本没有任何动静。

然后你开始自我怀疑、自我诅咒,开始犹豫、开始迟疑、开始计划放弃……

这时候你就会明白:没有做过自媒体的人,不足以语人生。

有个打算做公众号的朋友跟我说,好怕写到才思枯竭的那一天,写多了文章就没有东西可写了。

我笑笑,“放心吧,不会有这一天的。在这一天到来很早很早之前,你就因为坚持不下去,因为写了文章没人看放弃了。”

他的确写了十几篇就没再更了。

所以你知道为什么唐代大诗人孟浩然会写“欲取鸣琴弹,恨无知音赏”吧? 知道为什么《古诗十九首》里悲歌“不惜歌者哭,但伤知音稀”吧?知道为什么宋代词人周邦彦要说“最苦是,蝴蝶满园飞,无人扑”吧?

作为一名站在时代前沿,总是在学习各种新内容形式、新媒体玩法的广告人,我总是跟朋友感慨,我在2007年就发了第一条微博了,那会还是饭否,而在新浪微博走红的时候居然没有意识到要做一个微博大号,还是没有一个自媒体人的自觉啊。

等到微信公众平台2012年8月上线,在微信公众号大红大紫的前夜,我倒是敏感地抓住了时代脉搏,在2013年注册了自己的公众号。

最开始我打算做成一个音乐号,每天分享一首我喜欢的歌和乐评。那时候我超爱电影《海盗电台》,于是给公众号取名『Pirate Radio』。

还记得我更新的第一篇文是朴树的《火车开往冬天》。

没有做过自媒体的人,不足以语人生。

没有做过自媒体的人,不足以语人生。

但在坚持日更了半个月之后,我觉得……真心太累了,而且只攒了50多个粉丝,于是就放弃了……现在回头想想,也许是选的第一首歌的意头太不好了哈哈哈。

到了2015年,我又注册了一个『空手』公众号,准备更一些广告从业心得、品牌营销知识之类。

但说到底还是没有做一个自媒体的决心和动力,加上做广告其实还是挺忙的,而且我当时在广告公司混得也还可以,也就暂时放下了这个念想。

这个号后来就沦为了每一两个月更一篇读书笔记之类,断断续续的,几年下来也就攒了2000个粉丝。

蹉跎几年岁月,直到2017年中。

因为工作上的一些变动,让我突然意识到,所谓资历、成绩、客户资源都是靠不住的,都是在为他人做嫁衣裳,人还是要“Put Faith In Yourself”,将信念放在自己身上,人生才能充满希望。

于是我决定拣起公众号来,一定要做成一个自媒体。

这一次,我认真分析了市面上做得好的一些公众号,又结合自己的兴趣爱好,最终打算做一个读书公众号,每篇文章写一个好玩的故事,籍由故事推荐一本与此相关的有用有趣的书。

这是因为我发现市面上的读书类公众号,基本上分为两类:要么是一些出版社和杂志社做的读书号,荐书的文章过于学术,严肃、枯燥、乏味;

要么是一些新媒体公司做的号,内容过于鸡汤化、商业化,讲得都是片汤话,推荐的都是大众流行、人云亦云的书。

这么一番分析下去,我又重头开始,将原来的海盗电台改名,重新开始做了一个名叫『海盗不读书』的公众号(后来又改成了『海盗阅读指南』)。

第一本书推荐的是海涯达尔的《孤筏重洋》

没有做过自媒体的人,不足以语人生。

4个月下来,更新了50多篇文章,推荐了80多本书,然而,只涨了1000个粉丝。

这时我才怀念起原来『空手』号那2000粉来,一开始还看不上这么点粉丝量,觉得可以很快做到几万粉,现在看来实在是太宝贵了啊。

经过一番反思,我觉得自己写内容还是太过追求情怀了,而乐评、书评这种垂类都太过小众,又没有什么热点话题好结合,因而也就没有快速涨粉的机会。

于是我又改头换面,打算学习一下六神磊磊读金庸。我觉得六神磊磊能做成国民级自媒体,一是因为金庸小说拥有庞大的国民基础,二是他用金庸题材来评点社会现象和热点事件,旧瓶装新酒,角度新颖而群众又喜闻乐见。

而能够和金庸小说相媲美的国民级IP,我想那只有四大名著了,这个群众基础可太广了。于是,我就把读书内容向前延伸了一步,专门写了一系列谈四大名著的文章。

没有做过自媒体的人,不足以语人生。

没有做过自媒体的人,不足以语人生。

没有做过自媒体的人,不足以语人生。

没有做过自媒体的人,不足以语人生。

没有做过自媒体的人,不足以语人生。

(那时候我公众号文章底部还标注着一句话,“看六神磊磊读金庸,听空手谈四大名著”。)

四大名著的文章一共更了19篇,然而……还是没有什么人看。电脑里剩下的20多篇四大名著推文我也就懒得更了。

着意栽花花不发,无心插柳柳成荫。

我公众号里原本写过一篇关于泰国警察各种创意推广方式的文章,当然也是没有什么人看啦。

而在我刷知乎时,刷到一个“为什么泰国广告能达到世界顶级的水准,而大陆的广告却只能望洋兴叹?”的问题,于是我就顺手将这篇文章作为答案更在了知乎里。

没想到这篇文章居然很快就收获了5K赞,帮我的知乎从600粉涨到6000粉。那我就在想了,既然公众号做不起来,那我写知乎去好了。

于是我就打算写一下知乎了。结果你当然知道,命运就是喜欢这样捉弄你。当你随便写着玩一下,也许有意想不到的收获。而当你特意去做,抱着期望去做,那么结果无一例外会让人失望。

写了一个月知乎,毫无起色。

有一次,我在知乎上看到一个问题,“你是如何从文案菜鸟到资深文案的?”。这个问题在知乎里有几千人关注,几十万的浏览量,但是问题下面的优质答案极少。

于是我花了一个多星期,精心写了一篇回答,历数了自己的广告职业生涯,并总结了各种文案学习方法论。我相信它肯定能在知乎火起来的,结果当然是凉了。

但我想着,花了这么大精力写的字数超5000字的回答,就这么弃之一旁太可惜了,于是我又顺手将这篇回答更在了我公众号上。

结果,它竟然火了。

这篇2018年1月10日的公众号推文《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》,在朋友圈小范围流传时,被广告圈著名网红赵圆圆看到,得到了他公众号的转载,于是引来了更多广告圈大号的转载。

短短一个周内,这篇文章被60多个广告大号转载,我估计在整个微信平台的总阅读量应该近百万。这一篇文章也给我瞬间带来了7000多关注,帮我的号破了万粉。

本来我一开始并不打算写大量广告营销相关文章,因为我天天工作都是干这个,公众号还要写这个真是无趣呀。

但在我写了一圈乐评、书评、影评、四大名著之后,命运最终还是选择了让我写广告营销。好吧,那我就写广告营销好了。

直到现在。

这2年多下来,如果说我有什么经验值得分享的话,我有这么几点想说:

1、筛选几个你感兴趣又擅长创作的主题

不要只做一个主题,不要只创作某一类题材,不要在一棵树上吊死。

因为在我看来,新媒体内容的逻辑只有一条,那就是A/B test。千万不要先入为主地认为这个题材是对的,那个题材是错的。一切看受众反馈,一切用数据说话。

在互联网面前,所有人都是小学生,最好的办法就是测试-验证-优化-再测试-再验证-再优化。一句话,实践是检验真理的唯一标准。

所以你不妨多准备几个选题,在自媒体上都更新试试看,看看到底哪个选题能火,数据表现更好,然后再坚持做下去。如果数据反馈不好,就赶紧调整,换一个选题试试。

2、多平台经营

如果你是创作图文内容,那么可以公众号、知乎、头条号一起来做,包括小红书。

如果你是创作视频内容,那么不妨抖音快手、西瓜、小红书一起更。

东边不亮西边亮,黑了南方有北方,多一个平台,就多了一个回旋的余地,多了一个机会。尤其是不同的平台受众有差异,平台特性和算法不同。

在这个平台不火的内容,也许另一个平台能火。对比不同平台之间的数据表现,有助于加深你对不同平台的理解和认识,帮助你做出更好的内容。

3、多积累

我能写上百篇品牌营销相关的公众号文章,那是因为我在广告业干了13年,服务过快消、汽车、金融、地产、能源、医药、服饰、运动、家电、日化、食品饮料等众多行业的几十个客户,接触过几百家甲方企业;

那是因为我早在大学读广告系时,就把学校图书馆里几百本广告营销相关书籍都看完了,每一年还在大量阅读这个行业的新趋势和新知识。

包括我写书评、影评、乐评也是一样。

广告大师詹姆斯韦伯扬说:不放牧,哪有奶挤?平时不注意积累,不多搜集素材,不多学习相关领域的知识,那么到写作时你自然下笔生涩,没有东西可写,也做不出什么有价值的内容。

不能读书破万卷,哪来下笔如有神?

4、心态超好

我经常念叨一句话,做自媒体就是一门玄学。你能预判什么题材更受欢迎,什么内容更有机会走红,但每一篇文章上线,它最终能不能火,能不能够引爆全网,还是得看时机、看运气、看机缘、看巧合。

所谓成事在天,谋事在人。做好内容,做好自己份内的事,剩下的交给运数。一句话,心态要好。容易产生挫败感、容易放弃、缺乏耐性和自律的人做不了自媒体。

像我现在做久了公众号,完全变得非常佛系。基本上一个周都不看涨粉量,也不怎么关注阅读量;不追任何热点,每篇文章的选题热不热门无所谓,我只写自己感兴趣的题材,想写什么就写什么,按清代诗人黄遵宪的说法,这叫做我手写我口,古岂能拘牵?

虽然我也有运营自己的粉丝群,但是从不在群里推广自己的公众号和文章,也不强制要求大家必须转发文章才能获取什么干货和资料,群只用来分享有益的书籍和观点,一切随缘。

这样的心态,帮助我在写公众号这件事里,获得更多的乐趣,而非焦虑。不要每天都盯着数据,那太累了。最后,再说一说我为什么写作吧。

首先,写作是一个自我认知深化的过程。

写作让我头脑中未成型的思考成型,未清晰的思路清晰,让我学会深度和体系化思考。

写作让我知道自己真正关注和感兴趣的课题是什么,帮我了解自己擅长什么,知识结构和能力拼图里又有什么缺失和不足。写作能让别人认识你,但更重要的是,写作让你认识你自己。

其次,安兰德说过:你不能把这个世界,拱手让给你讨厌的人。

作为一个广告人,我也习惯通过自媒体获取资讯,但是在看了那么多垃圾营销号之后,看着他们曲解品牌与营销观念,甚至是故意传播错误的广告知识和观点,误导观众,尤其令人气愤的人,这样的文章竟然还有那么多人看,有那么多人相信。

所以我必须要写,把我知道的告诉大家,我不能将世界拱手让给这些人。

最后,忘记了在哪本书上看过一句话:我之所以写作,不是因为我有才华,而是因为我有感情。

虽然我的公众号写了大量营销、市场、商业、运营相关文章,但在内心深处,我永远将自己视为一名广告人。在这个行业待了十几年之后,虽然有很多辛苦、心酸、忙碌,但我热爱广告这个行业。

广告人是一群幕后英雄,品牌和企业才是市场这个大舞台上的主角,很少有人知道一个优秀的创意作品、一次卓越的广告传播战役、一个成功的品牌背后,是怎样的一群人在默默付出,他们又耗费了多少心血和日日夜夜。

我希望有更多的人,能够感受到营销和广告的魅力;我希望帮助更多的人,用创意和品牌点亮这个世界。

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评论列表 (1)条评论
网友昵称:上海种植牙医生黄建涛
我做过自媒体 哈哈

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