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抖音广告的“开屏广告”模式

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抖音作为时下热门的音乐短视频APP,全球月活跃用户超5亿,日活跃用户1.5亿,深受年轻用户的喜爱,用户数量持续增长,用户使用时长也逐渐增加,正在抢占更多的用户时间,粉丝忠诚度极高。

目前针对企业运营抖音推出了开屏广告和信息流广告两种模式,企业可根据自身需求选择运营模式

抖音开屏广告

抖音开屏广告即在启动抖音APP时展现的广告,广告在启动抖音APP后会展现5s,广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式,广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。

特点:

1)曝光量巨大

前面我们提到抖音的月活跃用户数超5亿,日活跃用户数1.5亿,如此巨大的用户人群以及庞大的忠诚粉丝数量,在投放开屏广告时,向全网投放,广告的曝光量是十分巨大的;开屏广告支持按特定条件投放,但投放开屏广告的企业主一般投放展现的主要以:品牌形象广告、新品上市形象广告等,以增加曝光量、形象展现为主,因此追求的目的是大曝光量。

 2)视觉效果好

抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现,广告的展现时间为用户打开APP的第一时间,用户对广告信息的接收度高,同时,以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现,给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。

3)可定向投放

抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的,目前支持地域、性别等基础定向,广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向,使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主,在选择开屏广告时,即可选择在指定区域内进行展现,提升曝光的精准度。

缺点:

广告费用高

由于抖音开屏广告曝光量巨大,广告位置佳,其费用会更高,开屏广告按CPT(时间段推广)方式计费,广告投放费用100万起,相比抖音信息流广告来说,开屏广告的价格要高很多。

何为CPT计费方式

首先说明,开屏广告只能CPT方式付费。CPT即按投放时间购买,广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开抖音APP,即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用,相当于买断某一段时间段 。

开屏广告是具有震撼的视觉曝光,无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。并且开屏广告是一个强势入口,能够展现潮流视野,开屏广告是抖音短视频开机第一入口,抖音潮人全量触达,并且开屏广告是一个全屏广告。

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