小峰创业汇,一个专业分享互联网创业及营销的实战自媒体网站

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

- N +

在深耕娱乐行业的同时,头条娱乐也基于头条端的技术优势与用户洞察,不断为行业输出新玩法、新观点。

1月6日,北京三里屯有一块大屏幕被“承包”。

在这块屏幕上,出现了一些特别的领奖人:有一支来自彝族的棒球队;有第一次给自己狗狗接生的宠物美容师;还有一位和爸爸参加田径比赛拿到第二名的小姑娘。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

 图片来源:头条提供

这些鲜活的面孔,都是2019头条盛典中最闪亮的领奖者。

作为今日头条每年最重磅的娱乐盛典,头条盛典不但是头条创作者与明星的一场狂欢,而且已经成为业内标杆式的盛典活动。

34位头部明星的出席,趣味多样的打榜玩法,线下惊喜的迷你颁奖礼,都让头条盛典显得“排面十足”。

在各平台扎堆举办的颁奖典礼中,走到第四年的头条盛典显得有些特别。因为这场颁奖典礼不只属于星光熠熠的明星,还属于每一位普通的头条创作者。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

 图片来源:头条提供

2019头条盛典的主题为“我是头条”。在今日头条里,每一个“我”都可以感受到信息的价值,并与今日头条一起,用信息创造价值。

把颁奖礼速递到家

文洪成阿姨从没想到,她可以因为“垃圾分类”而得到一座奖杯。

来到北京后,她一直在小区里做垃圾分类的工作。但在2019年之前,垃圾分类的概念并没有被很多市民理解,她的工作也一直被解读为“捡垃圾”的。

2019年,上海开始实行垃圾分类,北京也将于2020年5月执行这一政策。了解了垃圾分类对于城市以及环境保护的重要性后,小区里的住户开始渐渐理解了她的工作。很多住户会和她说,有了垃圾分类的阿姨,感觉社区干净了很多。

为了鼓励她给小区做出的贡献,居委会专门为她报名了“头条颁奖礼速递”,想给她颁个奖。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

图片来源:头条提供

为了满足每一位普通人的仪式感,头条盛典在预热阶段,创造性地打造了一个“头条颁奖礼速递”的线下互动玩法。报名期间内,用户可以在头条端搜索“头条颁奖礼速递”,找到活动专题页以及征集H5等报名通道,为自己或朋友定制年度专属头条奖项,把颁奖礼速递到身边。

颁奖,是一件极具仪式感的事情。

在学校,老师会为表现优异的孩子颁奖;在公司,领导会为工作勤奋的员工颁奖。这些小小的仪式感,会成为琐碎生活中的小惊喜,帮助每个人回望过去,继续成长。

“2019年发生了很多大事,娱乐圈也有很多大事,但其实对于每个人来讲,他的大事无非是孩子出生了,孩子上小学了。我们觉得,每个普通人过着自己幸福美满的生活,这件事情是值得被嘉奖的,所以我们构思了一个创意方案,叫‘头条颁奖礼速递’。”头条相关负责人说。

在娱乐、文化、体育、科技、经济等多个领域,头条都拥有一大批优秀的创作者和用户。这使得头条具有了更多洞察用户,关怀用户的基因

在吉祥里的垃圾分类试点小区,文阿姨拿到了这座属于自己的奖杯。头条团队为她打造了专属的颁奖礼,还全程记录了这个惊喜时刻。巧的是,文阿姨平时在搜索垃圾分类信息的时候,用的就是今日头条。

一辆辆装满颁奖物料的车,驶向了工厂教室,社区民宅,去为每个人的头条大事颁奖。很多像文阿姨一样的普通人,生平第一次站到了领奖台上,拿到了一座犒劳自己的奖杯。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

图片来源:头条提供

头条让每一个人看见世界,也让他们的世界被更多人看见。在头条盛典中,每个人都可以通过图文、视频成为头条。

做颁奖,头条是认真的。每一位被选中的头条用户,都可以享受一个量身定制的、速递到家的迷你版头条盛典。只要在报名时填写奖项名称、颁奖时间和地点,一辆酷车,一只专业的执行团队(摄影师、灯光师、造型师等),一座奖杯和个人领奖台,还有一位神秘人物,就可以直接“送货上门”,并有专业录像团队进行全程拍摄记录。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

图片来源:头条提供

据悉,2019头条盛典由京东冠名,37手游《拳魂觉醒》特约赞助,东风Honda UR-V行业赞助、中国邮政联合赞助支持。

头条相关负责人介绍,1月6号,北京三里屯将会有一块大屏幕被“承包”,头条端内、线下活动,以及2019年度头条人物、头条新闻的照片都将被集结,在这块“头条墙”上进行展示。每一个人的颁奖故事,还会记录在一部5分钟左右的纪录片中。

通过这些神秘惊喜,头条团队想让更多人看到自己“上头条”的高光时刻。因为每个人的“头条时刻”,都值得被嘉奖。

每个人都能“玩”的头条盛典

明星升级、玩法升级和创作者深度参与,是2019头条盛典的最大亮点。

2019年12月23日,一张长图开始在社交网络“刷屏”。这张长图,正是头条盛典堪称豪华的明星阵容。其中既有肖战、李现等“新晋顶流”,杨紫、周冬雨、李沁等“实力小花”,又有徐峥、王劲松、于和伟等“资深老戏骨”。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

 图片来源:头条提供

头条相关负责人介绍,这些艺人不但是头条端内热度最高的头部明星,同时也都是头条的创作者。平时通过微头条与粉丝互动的他们,将在头条盛典中走出屏幕,与粉丝面对面互动。

12月23日-1月5日,粉丝在今日头条App搜索“头条盛典”,或者喜爱的明星的名字,还会进入到头条盛典的打榜H5页面,为自己喜爱的明星在线应援。

2019头条盛典共有四条打榜赛道:年度最受关注男明星、年度最受关注女明星、年度新势力男明星以及年度新势力女明星,每一条赛道都有10名候选明星,共计40名。各个榜单投票排名第一的男、女明星将会获得该奖项,并出席头条盛典亲自领取荣誉。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

图片来源:头条提供

四大榜单周榜、总榜第一的明星,可以解锁今日头条App开屏资源。总榜第一的明星,可以获得纳斯达克大屏幕的超大曝光资源。

前五名先达到4000万票的明星,还将收获一个小惊喜。在头条段搜索他的名字时,会弹出一个惊喜的动态页面,这是头条为这五位艺人准备的专属定制“彩蛋”。

除了爱豆福利,打榜的粉丝也能获得福利。每投一票,粉丝会获得一枚粉丝币,这些粉丝币可以在活动中解锁咖啡券、京东卡、盛典门票等礼品。

打榜期间,头条与粉丝娱乐社区Owhat实现了深度联动,从站内到站外,全方位渗透粉丝圈层。爱豆、爱奇艺泡泡、Forfans、观众网等十余家媒体也与头条达成合作,助力打榜活动全网多端发酵。

打榜首周,参与打榜的用户已逾千万。头条相关负责人观察到,粉丝打榜预热活动已经为头条带来了十分可观的流量和新增用户。

同时,头条团队还联动了十多个垂类运营,在端内上线多项活动,在各个圈层中进行活动预热。“为我的2019颁奖”话题活动,在站内的内容消费已经达到千万量级,很多用户会在话题中回顾自己的2019,上传图文和视频。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

图片来源:头条提供

有一位新生妈妈,在话题中写下很长的一段文字,并上传了自己宝宝的照片。成为一位母亲,是她2019年最辛苦,同时也是最幸福的事情。从怀孕到宝宝降生,她在文字中回忆起这段经历的种种不易,并要为自己成为一位母亲而颁奖。

这些生活中的明星,也有机会来到头条盛典现场,与明星共同领奖。

多样性和丰富性,是今日头条独有的内容生态,也是头条盛典最大的亮点。基于站内丰富的资讯内容,头条盛典还会为体育、科技、财经等不同频道的明星创作者颁奖。

500位非娱乐创作者与200位娱乐创作者也将被邀请到现场观礼。旅游频道创作者“小小莎老师” ,时尚频道创作者“原来是西门大嫂”,coser桃花粥粥等优质创作者都将在盛典中出席,与明星互动,解锁一个特别的“头条故事”环节。

无论是明星、粉丝,还是每一位普通头条创作者,都可以深度参与到头条盛典的花式玩法中。这也是他们在2019年中,给自己最好的一份嘉奖。

为娱乐行业“划重点”的白皮书

1月8日,头条盛典举办当天,2019头条娱乐白皮书也将重磅发布。

头条娱乐白皮书,是头条每年都会推出的行业数据报告,也是头条娱乐在行业内的传播输出。头条娱乐白皮书会根据头条的娱乐数据对电影、电视剧、综艺、明星等行业板块进行数据扫描,总结出一些规律性的结论,并为娱乐行业提供数据参考。

2019头条娱乐白皮书涵盖了“扫描篇”“电影篇”“剧集篇”“综艺篇”“明星篇”“娱乐营销篇”七大板块。每一个板块既有对数据的专业分析,又有对年度关键词的盘点总结。在这本白皮书中,2019娱乐行业的重点被划得清清楚楚。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

图片来源:头条提供

以“上新了!综艺”为主题的综艺篇报告中,“量减质升”“综艺新‘宠’”“微综艺出‘圈’”成了2019年综艺产业的三个关键词。报告显示,在总体综艺节目数量锐减13%的情况下,《中国新说唱2019》《这!就是街舞》第二季等优质头部网综数量开始回升;观察类综艺成为荧屏新“宠”,同比2018年增加16档。《人生选择题》《我在宫里做厨师》等精品微综艺,也逐渐成为行业的新宠儿。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

图片来源:头条提供

2019头条娱乐白皮书(以下简称“白皮书”)的主题叫作“娱”你有关。相比2018年,2019年的白皮书加大了头条端内娱乐数据的输出,并以头条数据为主,希望给到行业更多头条数据的参考。

另一方面,白皮书也对头条网友的个性化的行为洞察进行了分析。“娱你有关”中的“你”,就是所有的头条用户。

最大的数据亮点,是一些基于头条端内数据输出的榜单,榜单的排名都极具头条特色。

在今日头条剧集综合热度榜中,《都挺好》《小欢喜》《破冰行动》分居前三位。而在今日头条综艺综合热度榜中,《中餐厅》第三季,《妻子的浪漫旅行》第二季,《我家那闺女》位列前三位。可以发现,聚焦亲子关系、都市情感的内容与头条高潜用户兴趣需求高度契合,在头条端具有更好的反响,跨越年龄层的“合家欢”式内容也更容易受到喜爱。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

图片来源:头条提供

在今日头条男明星综合热度榜中,胡歌、古天乐、肖战位居前三位,吴京、张一山等实力派演员也进入了前20位。在头条用户心中,颜值与实力俱佳的男明星同样可以成为“流量明星”,受到更多的支持与喜爱。

“我们会跟全网数据进行一些比对,比对的结果发现,头条的结论与全网的结论基本是一致的,这也说明头条的数据很大程度上是可以反映行业趋势的。”头条相关负责人说。

在输出头条数据的同时,头条娱乐白皮书还会将头条的营销玩法、经典案例输出给行业,让行业了解头条发酵娱乐内容的方法。

电视剧《小欢喜》播出时,主演黄磊、陶虹等主创曾“空降”今日头条发文,并与粉丝进行亲密互动。#中国式家长控制欲#等剧集焦点话题发酵后,引发了娱乐、两性、育儿等垂类创作者的热烈讨论,助力剧集实现破圈层的传播效果。

仅在头条端内,就诞生了三万多篇与《小欢喜》及其衍生话题相关的文章。其中百万+文章12篇,10万+文章750篇,单篇最高阅读量超过400万,相关话题总阅读量超过3.6亿。

颁奖礼扎堆办,头条盛典又玩出了哪些新花样?

图片来源:头条提供

头条娱乐白皮书将在1月6日以H5的形式与用户见面,用户可以在末尾收获到一个精心设计的小彩蛋。1月8日盛典当天,白皮书完整电子版将进行正式发布。

在深耕娱乐行业的同时,头条娱乐也基于头条端的技术优势与用户洞察,不断为行业输出新玩法、新观点,打造具有头条特色的娱乐新生态。

娱乐话题的破圈层发酵,与粉丝群体的花式互动,联合各领域KOL的头条观影团,文章、短图文、直播等多体裁内容形式,都不断完善着头条的一站式娱乐营销模式,让传播变得有趣又“出圈”。

在坚持挖掘优质作者和优质内容的基础上,头条娱乐将会给娱乐行业带来更多新鲜血液。

标签:
评论列表 (0)条评论

发表评论

验证码