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重磅!抖音购物车大调整,​又有人要哭晕在厕所了

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昨天,圈里就有人在热议抖音购物车规则大调整。有短视频带货玩家表示:

低于1000粉丝的账号,一天只能发布一个带小黄车的视频;

1000~10000粉丝之间的账号,一天可以发布2个带小黄车的视频;

1万粉丝以上的账号,一天可以发布4个带小黄车的视频;

重磅!抖音购物车大调整,​又有人要哭晕在厕所了

昨天还只是圈子里的小范围讨论,没想到今天官方就直接发布了抖音购物车视频发布频次调整的通知。

不过官宣版的购物车视频发布频次,与网传稍有不同,分别是:

粉丝数低于1000的账号,每周限制发布1条带购物车视频;

粉丝数在1000-3000的账号,每天限制发布2条带购物车视频;

粉丝数在3000-10000的账号,每天限制发布5条带购物车视频;

粉丝数在10000及以上的账号,每天限制发布10条带购物车视频。

重磅!抖音购物车大调整,​又有人要哭晕在厕所了

不仅如此,抖商传媒还发现,购物车视频弹窗也有所调整。

过去,用户观看带小黄车的视频之后,系统会自动弹出商品购买弹窗,这个弹窗对于促进用户点击购买,具有较强的刺激作用。

但是,从昨天开始,用户在观看完带货视频之后,左下角的购物车不再弹出商品框提示,如下所示:

这是继12月11日,抖音购物车页面大调整之后的又一次小变动。

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抖音购物车商品页面大调整,创作者如何应对?

为什么抖音频繁的调整购物车规则?

在购物车视频发布频次改版之前,所有的账号不限制带货视频发布频次。

这让不少创作者,比如牛肉哥、曹小派这种带货大号,还有批量做视频的dou+玩家“有机可乘”。

据了解,牛肉哥平均每天发布视频50条左右的带货视频,相当于除了深夜(凌晨1点~凌晨6点)之外,每半个小时发布一条带货视频。

很多批量做号的dou+玩家,有的用软件控制,1天发布上百个带货视频;视频内容基本一致,拼的就是爆款视频的概率。

比如之前的养生茶带货视频,还有小长假期间,3张ppt图片(视频时长7秒)就能获得百万级播放量,4天带来百万佣金收益的案例,就是这种批量发视频的暴力玩法。

重磅!抖音购物车大调整,​又有人要哭晕在厕所了

根据抖商传媒&抖商公社了解到的圈内消息,这种批量发布视频的dou+通过率是10%~15%左右,在这10%左右通过的视频里面,就有可能会诞生爆款视频。

重磅!抖音购物车大调整,​又有人要哭晕在厕所了

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不过,现在这种批量群发的玩法早就已经行不通了。因为,今年10月起,字节跳动安全中心开展了为期三个月的‘啄木鸟2019’专项行动,专门打击抖音短视频平台上的黑灰产刷赞、刷粉、作弊及诈骗等行为。

不管是此次调整视频购物车发布频次,还是此前大幅度的调整购物车跳转页面,抖音此举也是基于用户的体验考虑,给于用户更多的参考和选择。

有人表示,这类烧钱投DOU+的玩法行不通了,淘客的空间也越来越小。 

也有同行表示,这是官方在“逼”大家好好做视频。

很明显,抖音购物车的数次调整,都是在规避“钻空子”的行为,更推崇有优质内容的带货视频,把更大的机会给了粉丝多、内容生产力强的创作者。

毕竟,在抖音带货,如果视频质量不高,那么消耗的是粉丝对账号的信任。

此次购物车的调整,也能看出抖音正在调整电商生态。

从官方回应来看,平台是希望优化用户体验,给用户更好的使用体验。

也许正是因为如此,抖音才想了这个办法,遏制批量操作账号的带货玩家,进一步减少低质量视频在平台上的传播几率。

长远来看,购物车开通门槛的提升和发布频次的限制,更有利于抖音电商生态的稳步发展和秩序。

毕竟,为了平台的长远发展和用户的体验,不管是什么类型的视频,平台还是要保证视频的高质量。

不过,结合最近直播电商的崛起之势,也说不定抖音是在变相的引导达人朝直播带货的方向去发展。

毕竟,直播正在成为电商新出口,众多电商平台和商家纷纷试水网络直播营销,大家都知道:这是一个新的机会。

现在快一步,意味着有更多的机会。

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