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微信视频号申请入口、微信视频号功能...关于微信视频号的最新解读

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2020年1月份,张小龙在微信公开课上首次提到“微信要推出短内容,短内容是人人都可创作的内容”,并且还表示微信非常重视短内容。

1月19日,微信视频号首次开启内测。并邀请大量明星、行业KOL入驻视频号。视频号就是短内容的回应。

微信视频号是信息流订阅模式,信息流+明星/kol入驻+图片+短视频,不难看出,微信正式借助微信10亿用户流量,抢占短视频最后的商业机会。

目前,微信视频号还处于小范围内测当中,并且已经暂停公开申请通道。微信视频号申请入口只能通过官方邀请或已收到官方邀请卡的微信好友邀请开通。

微信视频号申请入口、微信视频号功能...关于微信视频号的最新解读

汇总一下微信视频号的10大特征:

1、微信视频号支持1分钟以内的短视频(超出部分会被裁剪)和最多9张图片;

2.视频以单列信息流展现形式,自动播放视频,不能拉进度条或者暂停播放。

3.视频号可以添加地址定位、添加话题和公众号链接;用户通过视频下方的链接,可以直接跳转到微信公众号阅读该文章;

4.视频号的尺寸不能超过1230*1080,上传横版和竖版的都可以,竖屏会被上下裁掉;

5.视频号发布没有数量限制;

6.视频号昵称1年只能修改3次;

7.进入视频号主页后,轻轻一划就能出现下拉搜索框,用力下滑就是刷新;

8.视频文件大小不能超过30M,图片单张不能超过5M,文字超过55个字会被折叠;

9.视频不支持设置视频封面的,封面默认是视频开始的第一格画面;

10.上传之后,不能下载和分享到微信以外的平台,只能分享到朋友圈或者微信群或者加入收藏;

今天这篇文章主要是针对公众号后台以及抖商公社部分学员提到比较多的问题,做一个详细的说明和解答;希望能够帮助你更全面的了解微信视频号,正确开启微信视频号的创业之路。

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微信视频号的推荐机制

很多盆友会觉得疑惑,为什么会刷到自己根本没有关注过的视频号?

其实微信视频号的推荐逻辑和抖音有点类似,都是信息流的推荐逻辑,与微信公众号的订阅推送逻辑不一样。

经过我们的观察,微信视频号大体会从以下6个维度来给你推荐:

1、定位

微信号会根据你的手机定位给你推荐同城的地域账号

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2.标签

微信算法会根据你在微信群、朋友圈、公众号等微信生态系统的浏览轨迹,提取关键词信息。然后匹配与你最近关注信息相关的微信视频号内容。

比如,你是一个喜欢关注时尚领域的人,关注了很多时尚领域的公众号,也经常在朋友圈发布相关的内容。那么视频号就会为你推送时尚穿搭相关的视频号。

如果你是一个喜欢摄影的人,同样的视频号也会为你推送摄影有关的账号。

3.热点新闻

不管是在哪个平台,热点新闻都是关注度最高的内容。微信视频号也是一样,就算你并没有关注,也会给你推送当下的热点新闻内容,推荐一些官媒、时政类的视频号。

4.协同推荐

协同推荐简而言之可以理解成,A和B两个用户相似,然后系统给A推荐B喜欢的东西。

比如你的微信好友关注了某个做美食的视频号,或者平时对美食类视频比较感兴趣,有评论、点赞等动作,那么微信算法会基于你和你朋友的动作,给你推荐相应的视频内容。

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5.随机推荐

还有一种就是随机推荐。就像抖音一样,你会在你的微信视频号主页随机的刷到一些五花八门的内容,这也是系统在测试你的喜好。

如果你对这类视频内容感兴趣,就会进一步推荐更多同类账号。如果不感兴趣,停留的时间很短,后续就会减少或者不再推荐此类内容。

6.已关注的视频号不一定会推荐

假如你关注了一个金融相关的微信视频号,但是并没有经常看这类视频,也没有点击进入过该微信视频号主页,那么后续信息流可能就不会再推荐。

这个和微博关注的逻辑一样,需要你主动去解开博主的内容,才能够看。

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微信视频号和朋友圈视频有什么区别?

微信视频号和朋友圈视频最大的区别就是,在朋友圈你只能看到微信好友发布的视频,而在视频号,你能看到来自世界各地的陌生人精心制作的视频内容。

朋友圈是看熟人的视频,视频号看全世界有料有趣的视频。

另外还有一个区别就是发布操作和时间的区别,朋友圈目前最多只能发布15秒的小视频,大多数的朋友圈视频都是没有经过剪辑制作的。

而微信小视频最长可以发布1分钟的小视频和不超过9张的图片+文字内容。且基本都会经过一些剪辑,看起来更加精致、内容更加丰富。

朋友圈视频偏向于向朋友分享自己的生活,更加私密;而微信视频号更偏向于营销性质,更加商业化。

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微信视频号内容违规怎么办?

目前,我们发现的微信视频号违规情况,主要分为以下2种形式:
视频内容违规

视频内容违规包括视频搬运、抄袭,视频里面出现敏感词、营销信息等等。

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对于以上这些违规视频,目前微信还没有做封号处理的,只是强制删除。最好的解决办法就是熟悉视频好的平台规则,你才能如鱼得水。

背景墙违规

背景墙图片有敏感词,比如导流、营销性质过于明显等,就容易违规,会被强制删除。

4

微信视频号商业红利和空间有多大?

针对这个问题,最近,开通了微信视频号的「十点读书」创始人林少发表了自己的看法,文字版内容如下:

个人觉得微信视频号是腾讯必须要做成的产品了。

微信公众号还是以图文为主。微视目前的流量跟势能跟抖音和快手比还有差距。抖音、快手日活已经分别4亿、3亿了,看腾讯能否靠视频号把短视频领域做起来。

现在通过独立APP做短视频难度还蛮大的,微信也可能被把视频瓜分更多的使用时长。这段时间大家宅在家里,在短视频和直播花了更多的时间,这种习惯未来只会被继续培养。

未来跟公众号、小程序、朋友圈、微信群会话,持续进行流量和商业的打通之后,它的势能会越来越大,非常乐观的看好视频号。微信视频号对于在微信生态的创业者来说,可以利用既有的优势,更快速做出短视频的矩阵号。

视频号也有机会吸引大量视频创业者进入微信生态。微信视频号未来的商业空间不一定会比公众号小。而且拍视频的门槛比做图文的门槛要更低。视频内容的丰富度和商业化的空间都无比宽广。

同样是做短视频,虽然目前微信视频号远没有抖音、快手的关注度高。但是依托于微信10亿日活的流量,就不难想象微信视频号未来的潜力。

因为短视频的商业价值已经在抖音、快手得到了完美的证明。
如果未来微信视频号能够打通公众号、朋友圈、小程序、微信群、直播,这个商业价值将无法估量。而从微信官方发布的内容来看,未来微信视频号打通整个微信生态,已经不是假想。相信在不久之后,微信视频号的商业威力就能够得以证实。

目前已经有不少知名IP、MCN机构、明星红人、新闻媒体、企业品牌入驻了微信视频号(部分截图如下)。

▼官媒

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▼行业大V、品牌方

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▼明星

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很多在抖音、快手已经百万粉丝、千万粉丝的头部IP大号也已经入住了微信视频号,很多视频同样是点赞过万。

▼抖音、快手红人

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感兴趣的盆友,可以去自己的视频号主页刷一刷,就算是在内测阶段,但是现在的微信视频号内容已经非常丰富了。

正式公开申请之后,肯定还会有大量的创作者涌入。现在正是抢占流量红利的好时候。

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