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直播鉴宝这样搞,佳琦看了都说好

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同样是鉴宝,直播真的能改变曾出现在鉴宝节目中的乱象,以及行业内真实存在的问题吗?

整活儿专家“岳法师”

“您给看看这酒瓶子吧,这能到什么年代?” 鉴宝直播间中,一位女士操着一口方言,举着一个玉色酒瓶,向王岳刚提问。

王岳刚单手托腮,打量着视频连线中的“宝物”,眉眼间写满了疑惑。

他给出了一个出乎意料的答案。“这现代的,刚喝完酒的酒瓶儿啊这就是。”

王岳刚是个在文玩古物行当混迹20多年的“老炮”。半年前,他被天天鉴宝平台请来做线上鉴宝,一个星期七天,他有四到五天都在直播。

天天鉴宝是一款专注于文玩珠宝领域的垂直电商平台,因免费直播鉴定服务一炮而红。上线还不到一年,全网粉丝数已经突破200万,月销售额突破1亿。

“不可能吧,这底下有款啊。” 宝友不信,把酒瓶底朝上亮出落款。

“您这是怎么得的啊,我听您口音老家是莘县(山东省)那边儿的吧?”王岳刚问道。
视频里的宝友还在转着酒瓶,360度展示给王岳刚看,并声称酒瓶是自己收藏的“宝物”。

“这不写着六年陈酿呢嘛!咱不开玩笑啊,这就是刚喝完的酒瓶,您是不是喝大了啊?” 眼尖的王岳刚一下子就看到瓶身一侧写着“女儿红,六年陈酿”。“这就是你们老家的酒厂出的,俺跟你说”,王岳刚开始学着这位宝友的口音说话,他身旁工作人员的大笑声传入直播间,十分魔性。

“这是御赐的酒瓶啊,你看这都是御赐款”,执着的宝友再次展示瓶底的落款,坚持说她在某个电视鉴宝节目中,看到有一个和自己手中酒瓶很像的文物。

“都是御赐款,你再买一瓶也是御赐款啊。” 王岳刚笑着回应,“您要没有别的我先给您断开了啊,我旁边的宋老师已经笑躺下了。”

话毕,直播马上转入下一个等待鉴定的宝友。

当这个宝物进入视频画面,王岳刚仅瞟了一眼就收起嬉笑的表情,凑近屏幕说道:

“将军罐,康熙的。盖拿起来,看一下这个口,三个罐儿都是老的,没问题。” 视频另一端的网友随着王岳刚的指挥,展示着宝物的细节。

“确定盖里没有打眼儿的地方是吧?跟你说一下,我也给大家普及一下,康熙将军罐这么大器型的如果有打孔的地方,你们如果愿意收藏也行,但那东西是骨灰坛子。” 王岳刚说。
宝友却惋惜地跟王岳刚说,本来有四只罐子,可惜打碎了一只。

“您知道这东西现在值多少钱吗?您碎那一个十几万就没了啊,一辆小轿车飞走了。” 严肃不过三秒,王岳刚又开始跟宝友“贫”了起来。

“那剩余的这三个罐子现在值多少钱啊?”惋惜归惋惜,宝友继续追问手中文物的价值。

“这一对儿的我给您估40万,那一个单只给你估十几万。这是完整状态下,如果有毛病,就像刚才那个磕蹦的要往下减成儿,中间那个发色最好,属于民窑细路。” 直播间里的王岳刚一边给宝友鉴定,一边给广大网友普及行业知识。

王岳刚细致而全面的分析,让整个直播间沸腾了起来。

“岳法师威武,您是我男神啊!”“岳刚老师收徒弟吗?我能报个名吗?”“岳法师您下过斗吗?下次带上我呗?”

自打王岳刚开了直播,评论区就从不缺少这样的“彩虹屁”,甚至还有网友专门在知乎上问“岳刚法师现在是否还单身”?

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网友排队连线,当场献画“表白”

“年前没啥事排了三个多小时队请岳法师看了看家里的盘子瓶子碗,大概有十七八件,秒答,比百度还快,一眼真假、断代、估价,就是一台无情的扫描仪,全部说对,彻底折服,就算是电脑运算也没他快。” 知乎网友入膏肓在相关提问下写道。

被网友尊称为“岳法师”的王岳刚,究竟是个什么来头?

在春节前的一次直播中,岳法师终于没藏住漏了底。原来他师承国内玉器、铜佛、陶瓷领域的权威鉴定专家兼故宫文保处处长窦一民,也是文物界泰斗级人物“瓷王”耿宝昌的徒孙,故宫曾定下四位终身级老专家,耿宝昌便是其中之一,也是目前唯一在世的一位。

至于现年42岁的王岳刚,是如何练就一双火眼金睛,成为名声大噪的“岳法师”呢?

这一点仍是个谜。

王岳刚从未接受过媒体的专访,网上关于他的资料也很有限。有网友从他直播中对出土文物极其精准的眼力来推测,这位“岳法师”很有可能在早年间是个倒斗高手,“整活儿”专家。

鉴宝行业的兴起与乱象

说到鉴宝,这位“岳法师”绝不是第一个。

改革开放后,市场经济带动了个人收入的增长,内地复兴起一股收藏宝物的传统,但由于相关法律的限制,早期的收藏交易市场主要集中在邮票和书画等现代工艺品上。私人收藏的古玩只能由政府国营单位收购,严禁个人交易。

在很长一段时间里,面对多数国营文物商店低价进货、高价售出的经营方式,民间藏家之间只能“暗度陈仓”,但这并不妨碍民间收藏家们的热情,如《正阳门下》里韩春明一样痴迷于文物的收藏大家并不少见。

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《正阳门下》的韩春明与其师傅关老爷子

直到2002年,法律正式放开了民间文物流通的合法性,市场大门打开,二十一世纪的中国迎来了一轮古玩收藏热潮。

第一个迎头赶上的,便是鉴宝类综艺节目。

2003年10月,中央电视台推出《鉴宝》节目,嘉宾会在演播室对宝物进行现场鉴定,并进行藏品展示、趣闻轶事分享、专家鉴定解读、观众价格竞猜等环节,使
这档节目的收视率一路飙升。

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《鉴宝》栏目

随后,鉴宝类节目开始在各大电视台“开花”,连知名演员王刚也投身于此,以收藏家的身份在《寻宝》《天下收藏》等栏目中担任主持人。

《天下收藏》最大的看点是,当专家团鉴定物品为仿制后,王刚会抡起锤子现场将其砸碎,被毁的“假货”里,不乏有物主花费天价购买的藏品;但也有农民拿着家中一块压菜石来到现场,竟被专家发现是“印石三宝”之一的田黄石,古时皇帝祭天时都会摆上一块放在祭坛上,市场价值高达五个亿。

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《天下收藏》栏目

无论是真人真事,还是节目组的“套路”,鉴宝节目的确将古玩收藏热潮推向了一个新高度。

相关的新闻报道也越来越多,“各地古玩市场重焕生机”“某地建筑工人意外挖出宝物”“某市民通过捡漏获宝发家致富”,一时间举国上下都对藏品研究产生了兴趣。

然而好景不长。

鉴宝类节目发展到后期,由于专家水平层次不齐、缺少独立第三方把关、节目组一味追求收视率等原因,频频爆出丑闻:有失德专家哄抬赝品价格骗取鉴定服务费;也有节目组伙同专家贬低正品价格,购入后转手高价卖出;“现场打假”的王刚还因专家鉴定失误,砸毁了真品被告上法庭索赔2个亿。

2012年,鉴宝节目的乱象引起了文化部门的注意。新规定出台,众多企图以博眼球赢取收视率的鉴宝栏目悄然消逝。

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近年来,随着互联网平台的发展,具有浓厚历史文化气息的古玩收藏内容又重回大众视野。《国家宝藏》《我在故宫修文物》《古董局中局》等各类题材相继上映。

而在全民直播的时代,终于也出现了鉴宝的影子。

互联网能让”鉴宝“再火一次吗?

2019年,天天鉴宝平台上线,这是一个集合了互联网、大数据、云计算在内的文玩行业垂直社交电商平台。
这款产品有三个板块:免费鉴定、源头直播、社区,分别对应了服务、消费、社交功能,用户能在“鉴、逛、聊、买”中形成平台内部闭环。

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天天鉴宝app页面展示

对于文玩平台来说,权威性与专业性至关重要。天天鉴宝平台中,以“岳法师”为代表的鉴定师有百余人,他们通过直播的方式在线为用户提供一对一的免费鉴定服务,据天天鉴宝官方消息称,平台累计鉴定过亿次,活跃用户数百万。

“按照我们的GDP来估算,我们国家的艺术品行业有效市场规模在两万亿以上,根据中拍协的报告,国内文物艺术品拍卖规模已经超过了500亿。” 左象艺术品平台CEO张天添曾在接受36氪采访时说。

但同样是鉴宝,直播真的能改变曾出现在鉴宝节目中的乱象,以及行业内真实存在的问题吗?

平台直播鉴宝的确吸引了众人的目光,收割了一波流量红利。但长期来看,重建公众的信任感仅靠“岳法师”等少数优质鉴定师直播鉴宝、在线普及文物知识,仍显得十分单薄。

受视频光线、角度、清晰度的局限,且缺少实物触摸感,远程直播鉴宝的准确性同样也会打折扣。“还需线下实物鉴定”,是很多直播鉴宝师常说的一句话。

鉴宝行业的基础设施与服务,都还处于原始时期。

通过直播吸引流量的线上古玩电商,也存在同样的问题。

知乎用户郝佳佳在天天鉴宝平台混了几个月,买了一些东西。她发现,仅从消费的角度来说,平台会给单价1000元以上的物品出具鉴定证书,真实性方面是有保障的。

“然而,买东西贵不贵,我发现平台并没有把关到位。平台主要针对真伪/破损/数量不足等方面有把控,但是在国标允许内的优化,及线上卖家视频中的色差问题是有漏洞的。加上售后体系的不完善,每当产品出现问题时平台更倾向于保障商家的利益。” 郝佳佳分析道。

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知乎网友关于天天鉴宝app的提问

这样的现象不只出现在天天鉴宝平台上,很多鉴宝直播电商平台还未找准定位,在“中间商”和“价格掮客”两者里摇摆不定。

在后电商时代中,直播电商已步入高速发展期,2019年直播电商总GMV超3000亿元,有望冲击万亿体量。淘宝、抖音、快手三大平台,各自在直播电商领域进行“圈地运动”:淘宝以头部效应显著的MCN及主播,打造了淘宝直播生态;抖音则以内容为主做算法分发,从抖音小店入手,让主播实现了广告变现;而一直以带货能力著称的快手,在维护私域流量的基础上不断扩大直播电商的品类,增加市场增量。

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数据与图片来源:艾媒咨询、招商证券

与直播电商巨头们所占的市场份额相比,天天鉴宝深耕垂直领域的策略并没有错,在三大平台开通账号、定期直播并上传鉴宝短视频,不仅能够扩大其在普罗大众间的知名度,也能为天天鉴宝App导流。被兴趣引入到产品中的用户,会继续在天天鉴宝app打造的服务—消费—社交闭环中贡献金钱和流量。

但这一切的前提是,天天鉴宝能为用户打造一个集内容、商品、宝友为一体的综合性直播电商平台,这背后不仅需要强大的运营能力,同样也要有打通行业上下游的商品供应链能力。

从这一点看,鉴宝直播电商的问题远大于它现有的成绩。

“不过,鉴宝直播确实能建立大众对文玩玉器的基础认知,即便受到视频技术上的局限,但对容易受骗的老年人和完全不懂的门外汉来说仍是一件好事。” 在郝佳佳来看,直播鉴宝也有可取之处,更何况“岳法师”比段子手还幽默。

内行看门道,外行看热闹。大部分走进直播鉴宝直播间的人,只不过是图一乐呵。

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